3 sosiaalisen median strategioita voit lisätä SEO

yksi yleisimmistä realiteetit näemme yrityksen koko yritykset työskentelemme on lähes täydellinen erottaminen orgaanisen SEO ja sosiaalisen median sisällä markkinointiosastot.

tämä on traagista, sillä sosiaalisen median markkinoinnin pitäisi olla yksi SEO: n arvostetuimmista liittolaisista.

alla on kolme tapaa, joilla sosiaalinen media voi auttaa hakukoneoptimointia.

mutta ensin, jos yrityksesi on tarpeeksi suuri, että sillä on erillisiä ihmisiä (tai jopa tiimejä), jotka työskentelevät haku-ja sosiaalialalla, tee kaikki voitavasi, jotta he toimisivat yhteistyössä.

alla olevat strategiat toimivat parhaiten kyseisessä ympäristössä.

ennen kuin sukellamme noihin strategioihin, selvitetään kuitenkin yksi myytti sosiaalisesta mediasta.

Tehostaako Sosiaalinen Media suoraan hakukoneoptimointia?

Ei.

OK, eiköhän sitä pitäisi vähän puolustella, mutta olen sen verran luottavainen tämän asian todenperäisyydestä, että voin vain antaa sen yhden sanan vastauksen.

kun useimmat ihmiset kysyvät yllä olevan kysymyksen, mitä heillä todennäköisesti on mielessään on toinen kahdesta mahdollisesta vaikutuksesta:

• yhteiskunnallisten julkaisujen linkit lähettävät rankingsignaaleja sivuille, joihin ne linkittävät.
• sosiaalisen maininnan ja/tai sitoutumisen määrä sisältökappaleelle tai brändille on hakujärjestys.

käsitellään ensin jälkimmäistä, sillä mielestäni siinä voisi olla jotain (pientä) ansiota, vaikka ei vielä ”suorasukaisesti”.

sosiaaliset maininnat/sitoutuminen & SEO

Ensinnäkin on erittäin epätodennäköistä, että suurimmat hakukoneet käyttävät tällä hetkellä mainintoja tai sitoutumisen määrää brändin tai sisällön ympärillä suorana sijoitussignaalina.

vuosia sitten sitä on saatettu kokeilla, mutta kaikki merkit viittaavat siihen, että tällaisista kokeista on luovuttu.

miksi?

koska sosiaalinen media on heikko ja epäluotettava signaali hakukoneille.

vuonna 2014 Matt Cutts (tuolloin Googlen webspam-tiimin johtaja) selitti tätä tässä Google Webmastersin videoissa.

yhdeksi syyksi hän ilmoitti sen olevan puutteellinen signaali.

moni hämmästyy kuullessaan tämän, mutta se on totta! Googlellakaan ei ole rajattomia resursseja.

Google ei yritä ryömiä tai indeksoida kaikkia päivittäin luotuja miljoonia sosiaalisen median julkaisuja.

vielä tärkeämpää on, että hakukoneen on vaikea arvioida luotettavasti tietyn viran auktoriteettia tai edes yhteiskunnallista profiilia. Cutts sanoi, että tämä johtuu siitä, että:

• monien sosiaalisten profiilien takaa on vaikea löytää todellista identiteettiä.
• signaalit, kuten sitoutuminen, ovat osoittautuneet epäluotettaviksi auktoriteettimittareiksi.

(vahvistuksena, ajatella, kuinka radikaalisti Facebook on perääntynyt” tykkää ” luotettavina indikaattoreina sisältöä, joka pitäisi työntää enemmän.)

Onko siis olemassa epäsuoraa tapaa, jolla hakukoneet voisivat hyödyntää yhteiskunnallisia mainintoja?

mahdollisesti.

Katso toinen strategiani alta.

sosiaalisen median linkit & SEO

koska suuri osa sosiaalisesta mediasta koostuu linkeistä ulkopuolisille sivustoille, on syytä kysyä, vaikuttavatko nämä linkit niiden sivujen paremmuusjärjestykseen, joihin ne linkittävät.

tähän vastaamisen perusperiaate löytyy myös samasta Cutts-videosta.

Cutts totesi, että Google kohtelee sosiaalisen median sivustoja samalla tavalla kuin mitä tahansa muita sivustoja verkossa. Tämä tarkoittaa, että sosiaalisen median sivustojen linkkejä koskevat samat säännöt kuin mitä tahansa muuta sivustoa.

näinä päivinä, jolloin kysymykseen sosiaalisen median verkostojen linkkien SEO-arvosta on helppo vastata.

lähes kaikki sosiaaliset verkostot ja varmasti kaikki tärkeimmät verkostot eivät seuraa kaikkia ulkoisia linkkejä. Joten nämä linkit eivät kulje SEO equity kohdesivuille.

vaikka linkkejä seurattaisiin, on epätodennäköistä, että hakukoneet antaisivat niille sivusijoitusarvoa. Miksi?

• hakukoneiden on vaikea arvioida sosiaalisten profiilien todellista identiteettiä ja auktoriteettia, joten niiden on vaikea tietää, mitä arvoa Linkille antaa.
• koska he kohtelevat sosiaalisia verkostoja kuten mitä tahansa muuta verkkosivustoa, he pitävät kyseisissä verkoissa julkaistua linkkiä sivustolta tulevana linkkinä. Hakukoneet ovat tarpeeksi älykkäitä tietääkseen, että käyttäjän lähettämä linkki ei ole Facebook, Twitter, LinkedIn jne. Ei siis olisi mitään järkeä siirtää kyseisen sivuston auktoriteettia linkkikohteelle.

jos on epätodennäköistä, että sosiaalinen media vaikuttaa suoraan hakurankingiin, mikä on sosiaalisen median arvo SEO: lle?

siirrytään nyt kolmeen strategiaan, joiden uskon luovan sosiaalisen median parhaat mahdollisuudet auttaa luomuhakua.

luo Linkkimahdollisuuksia

sosiaalisen median ykkösmahdollisuus auttaa hakukoneoptimointia on myös vaikein.

se ei ole erityisen vaikea toteuttaa, mutta sen vaikeus on vastaanottajapuolella.

eli se on passiivinen ja riippuu kolmannen osapuolen toiminnasta ilman suoraa sävelkorkeutta tai kehotuksia sinulta.

yksinkertaistettuna tämä tarkoittaa sosiaalisen median käyttämistä sisältöjesi mainostamiseen.

sivuston omistajat ja sisällöntekijät eivät voi linkittää sisältöön, josta he eivät tiedä. En koskaan lakkaa hämmästelemästä kaikkea hienoa sisältöä, joka ilmeisesti vei monta tuntia tuottaa, joka saa vähän tai ei lainkaan sosiaalista edistämistä.

Orgaaniset ja maksulliset yhteiskunnalliset promootiot eivät ole ainoita tapoja edistää sisältöä, mutta niiden pitäisi aina olla mukana.

lukemattomissa yhteyksissä sosiaaliseen viestiin linkitetty sisältö teki minuun niin suuren vaikutuksen, että säästin sen myöhempää käyttöä varten.

aika usein se tarkoittaa, että siteeraan sitä ja linkitän siihen jossain blogikirjoituksissani tai palstoillani.

perusperiaate tässä on, että ihmiset eivät voi linkittää johonkin, mistä he eivät tiedä, ja sosiaalinen media on edelleen tärkeä tapa kertoa sisällöntuottajille, mitä sinulla on, joka on Linkin arvoinen.

Takeaways

• luo strategia sisältösi sosiaalisen edistämisen edistämiseksi. Sisällytä missä jaat (joka voi vaihdella sisällön tyypin mukaan).
• vahvistetaan menettelyt, joilla varmistetaan, että jakamisstrategia toteutetaan jokaisen uuden sisällön osalta.
• pidä ajantasainen luettelo parhaista ikivihreistä sisällöistäsi ja aikatauluta se säännölliseen uudelleenjakamiseen. Muista, että sosiaaliset verkostot tänään yksittäinen viesti näkyy vain pieni osa potentiaalista yleisöä.
• katso strategiat kaksi ja kolme alta vinkit arvokkaamman sosiaalisen yleisön rakentamiseen, joka lisää ansaittuja linkkimahdollisuuksia.

lisää positiivisia Brändimainintoja

pubcon Pro 2017-tapahtumassa käydyssä Stage-keskustelussa Stone Temple Consultingin (nykyisin osa Perficient Digitalia) Eric Engen kanssa Googlen Gary Illyes puhui siitä, miten Google voisi käyttää verkossa mainintoja brändistä. (Paljastus: työskentelen Perfective Digital.)

hän sanoi, että jos tietty brändi, jota Google ei tällä hetkellä tunnista, alkaa saada paljon mainintoja verkossa, se voi saada Googlen näkemään ne ”kokonaisuutena” (ainutlaatuinen henkilö/paikka/asia/käsite, joka ansaitsee huomiota).

hän jatkoi kertomalla, että ”…asiayhteys, jossa sitoudut verkossa, ja miten ihmiset puhuvat sinusta verkossa, voi itse asiassa vaikuttaa siihen, mihin sijoitut. ”

huomaa siellä avainlause: ei kuinka korkealle sijoitat jotain, vaan ” mitä sijoitat.”

toisin sanoen saattaa olla kyselyitä, joille et tällä hetkellä sijoitu, mutta online-mainintojen kautta Google tajuaa, että ihmiset näkevät sinut merkityksellisenä näihin kyselyihin.

Takeaway

tee voitavasi auttaaksesi brändisi myönteisten mainintojen ”lietsomista” sosiaalisessa mediassa (sekä muissa paikoissa, kuten julkisilla foorumeilla).

paras tapa on:

• pyrkii rakentamaan kasvavaa yleisöä todellisista brändifaneista sosiaalisessa mediassa.
• rohkaisee heitä positiivisella vahvistuksella, kun he puhuvat brändistäsi verkossa.

tämä on yksi sosiaalisen kuuntelun ja seurannan monista hyödyistä.

Rakenna kumppanuuksia

omassa sosiaalisen median strategiassamme, kun vielä käytämme strategiaa yksi (systemaattisesti jakaa sisältöjämme sosiaalisessa mediassa), olen siirtänyt enemmän tai aikaamme kohti sosiaalisen median käyttöä strategisten suhteiden rakentamiseen, jotka johtavat mahdollisiin kumppanuuksiin.

koska yleisön tavoittamisesta orgaanisesti on tullut nykyään paljon vaikeampaa, on syytä keskittyä yhteen asiaan, jonka sosiaalinen media tekee paremmin kuin melkein mikään muu markkinointikanava: suhteiden vaalimiseen.

mielestäni on olemassa kolme parisuhteen tasoa-rakentamiseen kannattaa keskittyä sosiaalisen median kanssa:

• Brändifaneja. Tämä toimii yhdessä molempien aiempien strategioiden kanssa, koska se lisää sisällön altistumista ja lisää positiivisia brändimainintoja sosiaalisessa mediassa. Aktiiviset sosiaalisen median käyttäjät, jotka rakastavat brändiäsi, ovat palkattomia puolestapuhujia, jotka moninkertaistavat tehokkuutesi ilmaiseksi.
• Luomuvaikuttajat. Käytän termiä” luomuvaikuttaja ” erottautuakseni maksullisista vaikuttajista, mitä useimmat brändit tarkoittavat puhuessaan vaikuttajamarkkinoinnista. Luomuvaikuttajat ovat sosiaalisen median tilejä, joilla on brändisi kannalta merkityksellistä vaikutusvaltaa, joka on ansaittu aidon asiantuntemuksen, auktoriteetin ja luotettavuuden ansiosta (Googlen kuuluisa E-A-T-kaava). Ne ovat arvokkaita social for your brand-sivustolla, koska kaikki positiivinen merkintä, jonka he jakavat sinusta tai tuotteistasi/palveluistasi, on painoarvoa yleisölleen.
• strategiset kumppanit. Strategiset kumppanit ovat tilejä, jotka eivät ole kilpailukykyisiä yrityksiä tai vaikutusvaltaisia ihmisiä alallasi, joiden kanssa voit luoda arvokasta sisältöä ja kokemuksia, jotka hyödyntävät molempia sosiaalisia yleisöjä.

kun työstän kaikkia kolmea, sosiaalisen median käyttäminen suhteiden vaalimiseen mahdollisten strategisten kumppaneiden kanssa on ollut viime aikoina arvokkainta.

tässä esimerkki sellaisesta arvosta, joka voi tarjota:

kuluneiden vuosien aikana olin viljellyt suhdetta Buzzsumon Steve Raysonin kanssa. Olin säännöllisesti vuorovaikutuksessa hänen viestejään, jaettu hänen sisältöä, ja useita kertoja tarjotaan apua tai oivalluksia, jotka olivat hyödyllisiä hänelle.

sitten vuoden 2018 alussa hän lähetti minulle ennakkokappaleen buzzsumolle kirjoittamastaan blockbuster-raportista, jossa kerrottiin muutamista valtavista muutoksista yhteiskunnallisessa sitoutumisessa viime vuosien aikana.

suhteemme vuoksi saatoin kysyä häneltä, voisinko kirjoittaa raportin tiivistelmän Hakukonejulkaisua varten julkaistavaksi heti, kun se julkaistiin yleisölle.

Rayson antoi iloisesti luvan, ja niin postaukseni New Content Trends Report: Sosiaalinen jakaminen laski 50% vuodesta 2015 lähtien tästä julkaisusta oli ensimmäinen ilmoitus, jonka suurin osa yleisöstä näki raportista. Posti sai 3 000 lukua ja yli 1 000 osaketta.

pointtini on, että nämä kumppanuudet voivat johtaa mahdollisuuksiin, jotka laajentavat brändisi ulottuvuutta ja siten linkittävät mahdollisuuksia paljon pidemmälle kuin mitä itse voisit tehdä.

Takeaways

• harkitse siirtäväsi suuren osan (tai jopa suurimman osan) sosiaalisen median pyrkimyksistäsi suhteiden rakentamiseen edellä mainituilla kolmella tasolla.
• luo kullekin tasolle kehittyvä luettelo tileistä, joita haluat eniten kohdentaa suhteiden rakentamista varten. Varmista, että jokainen niistä saa säännöllistä huomiota.
• muista, että tavoitteesi on rakentaa aitoja suhteita huippufaneihin, luomuvaikuttajiin ja mahdollisiin yhteistyökumppaneihin. Sinun täytyy mennä pidemmälle robo-mieleen niiden virkaa. Saat hyödyn näistä suhteista vain, jos olet onnistunut tulemaan joksikin, jota nuo ihmiset arvostavat. Paras sitoumus, jonka voit antaa, on auttaa heitä vastaamaan kysymyksiin, joita heillä on, tai antaa hyödyllistä apua projektiin, josta he puhuvat.