Merkkitalo vai brändien talo?

kun harkitset brändistrategiaa, pitäisikö yrityksessäsi käyttää bränditaloa vai bränditaloa? Mikä menetelmä on menossa tehokkaimmin edistää tuotemerkin? Se, miten päätät brändätä yrityksesi, vaikuttaa suuresti yleisön käsitykseen. Alla erotamme nämä kaksi menetelmää ja tutkimme joidenkin suurimpien brändien brändistrategioita.

bränditalo

bränditalostrategialla yritys on brändi. Mikään alibrändi ei vähennä pääbrändiä. Tämä rakentaa erittäin vahvaa brändiä; sekä helposti tunnistettavaa että mieleenpainuvaa.

FedEx

FedEx on yksi esimerkki bränditalosta. FedEx Express, Ground, Freight ovat kaikki esimerkkejä alibrändeistä yhtiön sisällä. Jokainen brändilaajennus on selvästi FedEx ennen muita alibrändejä, kuten alla olevat logot osoittavat. FedEx on aina suurella fontilla, ja alibrändin nimi alla pienemmällä tekstillä.

Google

Googlella on lukuisia alibrändejä, kuten Google Drive, Calendar ja Translate. Tämä brändijätti tietää pitää nimensä kiinni kaikessa, mitä tekee. Vaikka Driven ja Calendarin kaltaiset brändilaajennukset ovat hyvin tunnettuja itsestään, ne ovat aina heidän ensisijainen brändinsä ensin; Google on listattu ennen alibrändin nimeä missään brändäyksessä.

Apple

Applella on useita tuotteita; iPhone, MacBook ja iPad eivät kuitenkaan koskaan eroa master-brändistään. Apple pitää brändinsä käynnissä kaikilla alibrändeillään. Huomaa Applen logo sijaitsee takana kaikki tuotteet.

milloin käyttää Branded Housea:

tämä on yleensä paras brändistrategia. Kaikki resurssit on omistettu samalle brändille sen sijaan, että ne olisi jaettu useiden eri brändien tiimeihin. Google ja Apple ovat voimakkaita brändejä; on selvää, että on mahdollisuus luoda suuri vaikutelma.

Merkkitalo

Merkkitalon täydellinen vastakohta on Merkkitalo (HOB). Kuten kuvaaja antaa ymmärtää, alibrändejä esitellään tai markkinoidaan yrityksen tai yrityksen brändin sijaan. Hierarkiat yrityksen sisällä ovat monimutkaisempia. Monet HOB-yritykset ovat kuluttajatuotteita tai holdingyhtiöitä, jotka hankkivat tuotemerkkejä, erityisesti suuria, globaaleja brändejä, joilla on vakiintunut pääoma.

P&G

tunnista jokin alla olevista brändeistä? He ovat kaikki Proctor ja Gamble (P&G)! P&G on sinänsä melko tunnettu merkki, mutta juuri alibrändit ovat helpoimmin tunnistettavissa. P&G: n tunnetuimpia osamerkkejä ovat muun muassa Tide, Charmin, Bounty, Pampers ja Dawn.

Newell

kotitaloustuotteista koulutarvikkeisiin, Newell ’ s House of brands has you covered. Monet näistä alibrändeistä herättävät varmasti muistoja kodista, kun taas Newell saattaa soittaa himmeämpää kelloa. Crock-Pot, Coleman, Expo, Sharpie, Elmer ’ s ja jopa Yankee Candle muodostavat tämän talon.

Mars

Snickers, Skittles ja M&Ms saattaa olla usein naposteltavana välipalakierroksella, mutta harvemmin tulee mieleen Mars-merkit, jotka tuovat näitä makeita herkkuja yhteen.

Unilever

Unileverin tuotevalikoima ulottuu elintarvikkeista hygieniatuotteisiin. Jääkaapissa tai ruokakomerossa saattaa olla Lipton-tuotteita, ja Dove sijaitsee suihkussa. Molemmat ovat merkittäviä brändejä tuotekategorioissaan, mutta molemmat ovat sidoksissa Unileverin alibrändeihin.

milloin käyttää House of Brands:

vaikka tämä menetelmä toimii erityisen hyvin kuluttajabrändeille, se ei yleensä ole suositeltavaa standardifirmalle. Erityiset rahoitus-tai vastuurakenteet voivat tehdä house of brands-strategiasta hyödyllisen, samoin kuin monimutkaiset lisenssivaatimukset. Näissä erityistapauksissa HOB-strategia voi pienentää taloudellisia tai oikeudellisia riskejä.

Hybridi

joskus brändistrategia on näiden kahden yhdistelmä. Tällöin on olemassa yksi merkittävä brändi, kuten Coca-Cola tai Pepsi, jossa yrityksen nimi vastaa yhtä tuotteista. Yleensä ajan myötä liiketoiminta on laajentanut tuotevalikoimaansa myös muihin tuotteisiin. Nämä tuotteet liittyvät pääasialliseen yritykseen, mutta ovat erillisiä omia brändejään.

Coca-Cola

Coca-Colan alla olevan mainoksen lause ”paljon valintoja” pitää hyvin paikkansa yrityksestä, jonka tuotteet vaihtelevat soodasta veteen. Mikä tekee Coca-Colasta Pepsistä erilaisen (legendaarisen makutaistelun lisäksi), on se, että Coca-Cola haluaa keskittyä juomiinsa, kun taas Pepsi on siirtynyt juomatarjonnan ulkopuolelle, ruokatuotteisiin. Yhtenä maailman helposti tunnistettavimmista brändeistä Coca-Cola on bränditavoite, johon kaikki yritykset pyrkivät. Sprite, Dasani ja Honest Tea ovat erillisiä alibrändejä, jotka voidaan jäljittää Coca-Colaan, mutta jotka tunnetaan alibrändeillään.

Pepsi-Co

kaikki tietävät, että makean limsan täydellinen vastine on suolainen välipala. Pepsi-Co on Coca-Colan tavoin parhaiten tunnettu alkutuotteestaan Pepsistä, mutta on laajentanut tuotevalikoimaansa. Pepsi siirtyi limsojen sijaan välipaloihin. Jokaisella Pepsin monilla tuotteilla on oma alibrändinsä.

Amazon

Amazon tunnetaan parhaiten verkkokauppajättiläisenä Amazon.com, mutta yhtiö sisältää monia muita suuria web presences. Jokainen näistä alibrändeistä eroaa selvästi ensisijaisesta ja liittyy hyvin löyhästi pääbrändiin. Monet Amazonin alibrändit olivat yritysostoja.

milloin käyttää hybridiä:

tämä on yleensä strategia, joka tapahtuu orgaanisesti. Brändillä on alkutuote, mutta lopulta se päättää laajentaa tarjontaansa. Näillä brändeillä, kuten merkkitalolla, on potentiaalia olla jättiläisiä. Menestyvän tuotteen on säilytettävä brändinsä, mutta jos syntyy uusi tuote, joka eroaa huomattavasti alkuperäisestä, voi olla fiksua luoda erillisiä alibrändejä.

Minkä Brändistrategian Kannattaa Ottaa Käyttöön?

kuten aiemmin todettiin, branded house-Strategian tulisi olla oletusvaihtoehto, mutta arvioi liiketoimintasi perusteellisesti. Jos yrityksesi putoaa erityisolosuhteisiin HOB brands, niin se voi olla avenue jatkaa. Jos hybridimalliin siirtyminen tuntuu oikealta, tee se varovasti. Muista, että branded house on helpompi hallita ja on kustannustehokkaampaa, koska kaikki markkinointi on omistettu yhdelle brändille. Monimutkaiset brändirakenteet, kuten HOB-tai hybrid-mallit, tulevat portfolion kasvaessa yhä kalliimmiksi ja vaikeammiksi hallita.