3 Stratégies de médias sociaux Que vous pouvez Utiliser pour booster Votre référencement

L’une des réalités les plus courantes que nous voyons dans les entreprises de taille d’entreprise avec lesquelles nous travaillons est la séparation presque totale du référencement organique et des médias sociaux au sein des départements marketing.

C’est tragique car le marketing sur les médias sociaux devrait être l’un des alliés les plus appréciés du référencement.

Voici trois façons dont les médias sociaux peuvent aider au référencement.

Mais d’abord, si votre entreprise est assez grande pour avoir des personnes distinctes (ou même des équipes) travaillant sur la recherche et le social, faites tout votre possible pour les faire travailler en coopération.

Les stratégies ci-dessous fonctionneront mieux dans cet environnement.

Avant de nous plonger dans ces stratégies, cependant, éclaircissons un mythe sur les médias sociaux.

Les Médias Sociaux Stimulent-Ils Directement Le Référencement ?

Non.

OK, je suppose que je devrais faire un peu pour défendre cela, mais je suis assez confiant de la vérité pour donner cette réponse d’un mot.

Lorsque la plupart des gens posent la question ci-dessus, ce qu’ils ont probablement en tête est l’un des deux effets possibles:

• Les liens dans les publications sociales envoient des signaux de classement aux pages auxquelles ils renvoient.
• Le nombre de mentions sociales et/ou d’engagement pour un contenu ou une marque est un facteur de classement de recherche.

Abordons d’abord ce dernier, car je pense qu’il pourrait avoir un (petit) mérite, mais toujours pas de manière « directe ».

Mentions / Engagement social & SEO

Tout d’abord, il est hautement improbable que les principaux moteurs de recherche utilisent actuellement des mentions ou une quantité d’engagement autour d’une marque ou d’un contenu comme signal de classement direct.

Il y a des années, ils l’ont peut-être expérimenté, mais tout indique que de telles expériences ont été abandonnées.

Pourquoi?

Parce que les médias sociaux sont un signal faible et peu fiable pour les moteurs de recherche.

En 2014, Matt Cutts (à l’époque responsable de l’équipe webspam de Google) l’a expliqué dans ces vidéos Google Webmasters.

L’une des raisons pour lesquelles il a déclaré était qu’il s’agissait d’un signal incomplet.

Beaucoup de gens sont surpris quand ils entendent cela, mais c’est vrai! Même Google n’a pas de ressources illimitées.

Google ne tente pas d’explorer ou d’indexer tous les millions de publications sociales créées chaque jour.

Plus important encore, il est difficile pour un moteur de recherche d’évaluer de manière fiable l’autorité d’un message donné, voire d’un profil social. Cutts a dit que c’est parce que:

• Il est difficile de cerner la véritable identité derrière de nombreux profils sociaux.
• Des signaux tels que l’engagement se sont avérés être une mesure d’autorité peu fiable.

( Pour corroborer, pensez à la façon dont Facebook a radicalement reculé face aux « j’aime » en tant qu’indicateurs fiables de contenu qui devraient être davantage poussés.)

Existe-t-il donc un moyen indirect par lequel les moteurs de recherche pourraient utiliser les mentions sociales?

Éventuellement.

Voir ma deuxième stratégie ci-dessous.

Liens vers les réseaux sociaux & SEO

Étant donné qu’une grande partie des réseaux sociaux sont constitués de liens vers des sites externes, il convient de se demander si ces liens contribuent au pouvoir de classement des pages vers lesquelles ils renvoient.

Le principe fondamental pour y répondre se retrouve également dans la même vidéo Cutts.

Cutts a déclaré que Google traite les sites de médias sociaux de la même manière que tous les autres sites sur le Web. Cela signifie que les mêmes règles s’appliquent aux liens provenant de sites de médias sociaux que pour tout autre site.

De nos jours, cela rend la question de la valeur SEO des liens sur les réseaux sociaux facile à répondre.

Presque tous les réseaux sociaux, et certainement tous les principaux, ne suivent pas tous les liens externes. Ces liens ne transmettent donc aucune équité SEO aux pages cibles.

Cependant, même si les liens étaient des liens suivis, il est peu probable que les moteurs de recherche leur donnent une valeur de classement de page. Pourquoi?

• Il est difficile pour les moteurs de recherche d’évaluer la véritable identité et l’autorité des profils sociaux, il leur est donc difficile de savoir quelle valeur donner à un lien.
• Parce qu’ils traitent les réseaux sociaux comme n’importe quel autre site Web, ils considéreraient un lien affiché sur ces réseaux comme un lien du site. Les moteurs de recherche sont assez intelligents pour savoir qu’un lien publié par un utilisateur n’est pas un lien approuvé par Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Cela n’aurait donc aucun sens de transmettre l’autorité de ce site à la cible du lien.

S’il est peu probable que les médias sociaux affectent directement les classements de recherche, quelle est la valeur des médias sociaux pour le référencement?

Passons maintenant aux trois stratégies qui, à mon avis, créent les meilleures opportunités pour les médias sociaux pour aider vos efforts de recherche organique.

Créer des Opportunités de Lien

L’opportunité numéro un pour les médias sociaux d’aider à stimuler le référencement est également la plus difficile.

Ce n’est pas particulièrement difficile à mettre en œuvre, mais sa difficulté est du côté du destinataire.

C’est-à-dire qu’il est passif et dépend de l’action d’un tiers sans aucun pitch direct ou invite de votre part.

En termes simples, il s’agit d’utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre contenu.

Les propriétaires de sites et les créateurs de contenu ne peuvent pas créer de lien vers un contenu qu’ils ne connaissent pas. Je ne cesse d’être étonné par tout le grand contenu qui a évidemment pris de nombreuses heures à produire et qui reçoit peu ou pas de promotion sociale.

Les promotions sociales organiques et payantes ne sont pas les seuls moyens de promouvoir le contenu, mais elles devraient toujours être de la partie.

À d’innombrables reprises, un contenu lié à un post social m’a suffisamment impressionné que je l’ai enregistré pour référence ultérieure.

Assez souvent, cela signifie que je vais le citer et le lier dans l’un de mes articles ou colonnes de blog.

Le principe de base ici est que les gens ne peuvent pas créer de lien vers quelque chose qu’ils ne connaissent pas, et les médias sociaux restent un moyen important de faire savoir aux créateurs de contenu ce que vous avez qui est digne d’un lien.

Plats à emporter

• Créez une stratégie de promotion sociale de votre contenu. Incluez l’endroit où vous partagez (qui peut varier selon le type de contenu).
• Établissez un ensemble de procédures pour vous assurer que la stratégie de partage est mise en œuvre pour chaque nouveau contenu.
• Gardez une liste à jour de vos meilleurs contenus à feuilles persistantes et programmez-les pour qu’ils soient diffusés régulièrement. N’oubliez pas que sur les réseaux sociaux aujourd’hui, toute publication individuelle n’est vue que par une petite partie de votre public potentiel.
• Voir les stratégies deux et trois ci-dessous pour obtenir des conseils sur la création d’un public social plus précieux qui augmentera vos opportunités de liens gagnés.

Augmenter Les Mentions Positives de La Marque

Lors d’une conversation sur scène avec Eric Enge de Stone Temple Consulting (qui fait maintenant partie de Perficient Digital) à la Pubcon Pro 2017, Gary Illyes de Google a expliqué comment Google pourrait utiliser les mentions en ligne d’une marque. (Divulgation: Je travaille pour Perficient Digital.)

Il a dit que si une marque particulière actuellement non reconnue par Google commence à recevoir beaucoup de mentions en ligne, cela pourrait amener Google à les considérer comme une « entité » (une personne / un lieu / une chose / un concept unique qui mérite l’attention).

Il a poursuivi en nous disant que « …le contexte dans lequel vous vous engagez en ligne et la façon dont les gens parlent de vous en ligne peuvent en fait avoir un impact sur ce pour quoi vous vous classez. « 

Remarquez la phrase clé: pas à quel point vous vous classez pour quelque chose, mais « pour quoi vous vous classez. »

En d’autres termes, il peut y avoir des requêtes pour lesquelles vous ne vous classez pas actuellement, mais via des mentions en ligne, Google réalise que les gens vous considèrent comme pertinent pour ces requêtes.

Plats à emporter

Faites ce que vous pouvez pour aider à « attiser les flammes » des mentions positives de votre marque sur les médias sociaux (ainsi que d’autres lieux tels que les forums publics).

La meilleure façon de le faire est de:

• Travailler à construire un public croissant de vrais fans de la marque sur les médias sociaux.
• Les encourager avec un renforcement positif lorsqu’ils parlent de votre marque en ligne.

C’est l’un des nombreux avantages de l’écoute et du suivi sociaux.

Établir des partenariats

Dans notre propre stratégie de médias sociaux, bien que nous utilisions toujours la première stratégie (partage systématique de notre contenu sur les médias sociaux), je me suis davantage tourné vers l’utilisation des réseaux sociaux pour établir des relations stratégiques menant à des partenariats potentiels.

Le fait qu’il soit devenu beaucoup plus difficile d’atteindre un public organiquement ces jours-ci signifie que nous devons nous concentrer sur la seule chose que les médias sociaux font mieux que presque tous les autres canaux de marketing: favoriser les relations.

Je pense qu’il y a trois niveaux d’établissement de relations sur lesquels vous devriez vous concentrer avec vos médias sociaux:

• Fans de la marque. Cela fonctionne en tandem avec les deux stratégies précédentes, car cela augmentera l’exposition de votre contenu et créera des mentions de marque plus positives sur les médias sociaux. Les utilisateurs actifs des médias sociaux qui aiment votre marque sont des défenseurs non rémunérés qui multiplient votre efficacité gratuitement.
• Influenceurs organiques. J’utilise le terme « influenceur organique » pour me différencier des influenceurs payants, ce que la plupart des marques signifient lorsqu’elles parlent de marketing d’influence. Les influenceurs organiques sont des comptes de médias sociaux qui ont une influence pertinente pour votre marque grâce à une véritable expertise, une autorité et une fiabilité (la célèbre formule E-A-T de Google). Ils sont précieux sur les réseaux sociaux pour votre marque car toute approbation positive qu’ils partagent à votre sujet ou sur vos produits / services aura du poids auprès de leur public.
• Partenaires stratégiques. Les partenaires stratégiques sont des comptes pour des entreprises non compétitives ou des personnes influentes dans votre secteur avec lesquelles vous pouvez co-créer du contenu et des expériences précieux qui tirent parti de vos deux audiences sociales.

Alors que je travaille sur les trois, l’utilisation de social pour favoriser les relations avec des partenaires stratégiques potentiels a été la plus précieuse de ces derniers temps.

Voici un exemple du type de valeur que peut fournir:

Au cours des dernières années, j’avais cultivé une relation avec Steve Rayson de BuzzSumo. J’ai régulièrement interagi avec ses publications, partagé son contenu et, à plusieurs reprises, j’ai offert de l’aide ou des idées qui lui étaient utiles.

Puis au début de 2018, il m’a envoyé une copie anticipée d’un rapport à succès qu’il avait écrit pour BuzzSumo sur certains changements massifs dans l’engagement social au cours des dernières années.

En raison de notre relation, j’ai pu lui demander si je pouvais rédiger un résumé du rapport pour le Journal du moteur de recherche à publier au moment où il a été rendu public.

Rayson a joyeusement donné sa permission, et donc mon nouveau rapport de tendances de contenu: Partage social En baisse de 50% Depuis 2015 sur cette publication a été la première annonce que la plupart du public a vue à propos du rapport. Le message a reçu 3 000 lectures et plus de 1 000 partages.

Mon point de vue est que ces partenariats peuvent déboucher sur des opportunités qui élargissent la portée de votre marque et, par conséquent, relient des opportunités bien au-delà de ce que vous pourriez faire par vous-même.

Points à retenir

• Envisagez de passer une grande partie (voire la plupart) de vos efforts sur les médias sociaux à l’établissement de relations dans les trois niveaux mentionnés ci-dessus.
• Pour chaque niveau, créez une liste évolutive des comptes que vous souhaitez cibler le plus pour l’établissement de relations. Assurez-vous que chacun d’entre eux reçoit une attention régulière.
• Rappelez-vous que votre objectif ici est de construire de vraies relations avec vos meilleurs fans, influenceurs organiques et partenaires potentiels. Vous devez aller au-delà de leurs messages robo-liking. Vous ne bénéficierez de ces relations que si vous avez réussi à devenir quelqu’un de apprécié par ces personnes. Le meilleur engagement que vous pouvez donner est de les aider à répondre aux questions qu’ils ont ou de fournir une aide utile pour un projet dont ils parlent.