Casa di marca o Casa di marche?
Quando si considera la strategia del marchio, la tua azienda dovrebbe impiegare una casa di marca o una casa di marchi? Quale metodo promuoverà in modo più efficace il tuo marchio? Come si sceglie di marca il vostro business influisce notevolmente la percezione del pubblico. Di seguito, distinguiamo tra i due metodi ed esploriamo le strategie di marca di alcuni dei più grandi marchi.
Branded House
Con una strategia di casa di marca, l’azienda è il marchio. Eventuali sotto-marchi non sminuiscono il marchio principale. Questo costruisce un marchio molto forte; sia facilmente riconoscibile e memorabile.
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FedEx
FedEx è un esempio di branded house. FedEx Express, Ground, Freight sono tutti esempi di sotto-marchi all’interno della società. Ogni estensione del marchio è chiaramente FedEx prima di qualsiasi altro sub-brand, come dimostrato dai loghi qui sotto. FedEx è sempre in caratteri grandi, con il nome del sub-brand sotto nel testo più piccolo.
Google ha numerosi sub-brand, tra cui: Google Drive, Calendar e Translate. Questo gigante del marchio sa di mantenere il suo nome attaccato a tutto ciò che fa. Sebbene le estensioni del marchio come Drive e Calendar siano ben note da sole, sono sempre il loro marchio principale; Google è elencato prima del nome del sub-brand in qualsiasi branding.
Apple
Apple ha diversi prodotti; tuttavia, l’iPhone, MacBook e iPad non si differenziano mai dal loro master-brand. Apple mantiene il suo marchio in esecuzione attraverso tutti i suoi sotto-marchi. Nota il logo Apple situato sul retro di tutti i prodotti.
Quando usare Branded House:
Questa di solito è la migliore strategia di marca. Tutte le risorse sono dedicate allo stesso marchio, piuttosto che dividere tra più team per più marchi. Google e Apple sono marchi potenti; chiaramente c’è la possibilità di creare una grande impressione.
House of Brands
L’esatto opposto di una casa di marca, è una House of Brands (PIANO cottura). Come il descrittore implica, sub-marchi sono presenti o promossi, piuttosto che la società o marchio aziendale. Le gerarchie all’interno dell’azienda sono più complesse. Molte aziende HOB sono prodotti di consumo o holding, che acquisiscono marchi, in particolare grandi marchi globali con equità consolidata.
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P & G
Riconoscere uno dei marchi di seguito? Sono tutti Proctor and Gamble (P&G)! P & G è un marchio piuttosto noto da solo, ma sono i sotto-marchi che sono i più facilmente identificabili. Alcuni dei sub-marchi più noti di P&G includono: Tide, Charmin, Bounty, Pampers e Dawn.
Newell
Dai prodotti per la casa alle forniture scolastiche, house of brands di Newell ha coperto. Molti di questi sub-marchi sono sicuri di suscitare ricordi di casa, mentre Newell potrebbe suonare un campanello dimmer. Crock-Pot, Coleman, Expo, Sharpie, Elmer, e anche Yankee Candle, compongono questa casa.
Mars
Snickers, Skittles, e M & Ms possono essere frequenti afferra sulla vostra corsa spuntino, ma meno spesso si potrebbe pensare di Marche Mars portando questi dolci insieme.
Unilever
Unilever ha un portafoglio che spazia dal cibo ai prodotti per l’igiene. Si può avere alcuni prodotti Lipton nel vostro frigorifero o dispensa, e Colomba si trova sotto la doccia. Entrambi sono marchi importanti nelle loro categorie di prodotti, ma sono entrambi collegati come sub-marchi di Unilever.
Quando utilizzare House of Brands:
Mentre questo metodo funziona particolarmente bene per i marchi di consumo, di solito non è consigliabile per l’azienda standard. Specifiche strutture di finanziamento o di responsabilità possono rendere vantaggiosa una strategia di house of brands, nonché complessi requisiti di licenza. In questi casi speciali, una strategia di cottura può mitigare il rischio finanziario o legale.
Ibrido
A volte, una strategia di marca è una combinazione dei due. In questo caso, esiste un marchio importante, come Coca-Cola o Pepsi, in cui il nome dell’azienda corrisponde a uno dei prodotti. Di solito nel tempo, l’azienda ha ampliato il proprio portafoglio per includere altri prodotti. Questi prodotti sono associati all’azienda principale, ma sono marchi distinti.
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Coca-Cola
La frase “Un sacco di scelte” in Coca-Cola sotto pubblicità è molto vero per l’azienda, con prodotti che vanno dalla soda all’acqua. Ciò che rende Coca-Cola diverso da Pepsi (oltre alla loro leggendaria battaglia del gusto), è che Coca-Cola sceglie di concentrarsi sulle sue bevande, mentre Pepsi si è spostata oltre le sue offerte di bevande, in prodotti alimentari. Come uno dei marchi più facilmente identificabili al mondo, Coca-Cola è un obiettivo di marca qualsiasi azienda aspira a. Sprite, Dasani e Honest Tea sono distinti sotto-marchi, riconducibili a Coca-Cola, ma noti con i loro nomi sotto-marchi.
Pepsi-Co
Tutti sanno che la partita perfetta per una soda dolce è uno spuntino salato. Pepsi-Co, come Coca-Cola, è più noto per il suo prodotto primario, Pepsi, ma ha ampliato la sua offerta di prodotti. Pepsi spostato al di là di bibite e in snack. Ognuno dei molti prodotti Pepsi ha un sub-brand distinto.
Amazon
Amazon è meglio conosciuto come ecommerce gigante Amazon.com, ma la società include molte altre presenze di web importanti. Ognuno di questi sotto-marchi è nettamente diverso dal primario e molto vagamente associato con il marchio principale. Molti sub-marchi Amazon erano acquisizioni.
Quando utilizzare un ibrido:
Questa tende ad essere una strategia che avviene organicamente. Il marchio ha un prodotto iniziale, ma poi alla fine sceglie di espandere la sua offerta. Questi marchi, come la casa di marca, hanno il potenziale per essere giganti. Un prodotto di successo deve mantenere il suo marchio, ma se viene creato un nuovo prodotto e si differenzia notevolmente dall’originale, potrebbe essere intelligente creare sottomarchi distinti.
Quale strategia di marca si dovrebbe distribuire?
Come affermato in precedenza, branded house strategy dovrebbe essere l’opzione predefinita, ma valutare accuratamente la tua attività. Se la tua azienda cade nelle circostanze speciali dei marchi di HOB, allora potrebbe essere la strada da perseguire. Se sembra giusto passare a un modello ibrido, fai attenzione. Tieni presente che la casa di marca è più facile da gestire ed è più economica, poiché tutto il marketing è dedicato a un marchio. Strutture di branding complesse, come quelle del piano cottura o ibride, diventano sempre più costose e difficili da gestire man mano che il portafoglio cresce.