[CASE STUDY] Innholdsmarkedsføring På Red Bull: Hvordan selge 7,000 millioner bokser med en brus som smaker ikke bare verre, men er også dyrere enn sine konkurrenter

som vi beskriver i en tidligere artikkel, skjer innholdsmarkedsføringsrevolusjonen på et globalt og transversalt nivå. I serien av studier som vi begynner i dag, vil vi kaste lys over casestudier av selskaper fra alle bransjer, størrelse og alder som multipliserer salget takket være riktig utførelse av en innholdsmarkedsføringsstrategi.

I disse artiklene vil du se suksessen til store multinasjonale selskaper og små startups; FRA B2B, B2C bedrifter og ideelle organisasjoner; fra svært unge selskaper og andre med mange år under beltet; selskaper FRA USA og fra mange andre deler av verden.

Innholdsmarkedsføring i et brus selskap?

FOR noen uker siden spurte ADMINISTRERENDE DIREKTØR i et svært viktig reklamebyrå meg hva verdien av innholdsmarkedsføring for selskaper ut av teknologibransjen eller B2B var.

<<Tenk på en brus selskap. Hva ønsker du innholdsmarkedsføring for? For dem er det eneste viktige å plassere sine produkter på riktig sted i supermarkedet.>>

et brus selskap, sier du?

la oss tenke For eksempel Om Red Bull.

Ta en titt på deres hjemmeside.

Wow! Det er mye innhold!

Imponerende. Hvem lager alle disse innleggene?

Deres Facebook-kanal.

Fantastisk. Det er mye arbeid der!

Deres YouTube-kanal.

Det er SOM EN TV-kanal!

Deres Instagram-kanal.

Utrolig. Hvem forbereder alt dette innholdet?

La oss se hvordan det hele begynte.

red Bull company.

Red Bull er verdensledende innen energidrikker. Opprettet i 1987, i 2018 solgte det nesten 7000 millioner bokser.

Den har mer enn 10.000 ansatte i 167 land, og den nåværende verdsettelsen er $8000 millioner.

Produkt og merke.

Red Bull er en energidrikk. Vanligvis den dyreste i butikken. Vi kan ikke akkurat pris det for sin fantastiske smak. I 2006 gjorde selskapet selv narr av dette i en av sine annonser.

Gjennom sin markedsføringsstrategi har Red Bull klart å bygge et av verdens største og mest lojale publikum. Mange mennesker er villige til å betale mer for Å drikke Red Bull.

På grunn Av tilliten Og lojaliteten Red Bull har vært i stand Til å vokse og utvide, kan Selskapet i dag selge mange forskjellige produkter og tjenester til sitt publikum.

Innføring Av Innholdsmarkedsføring.

Red Bull Er et godt eksempel på tidlig adopsjon og implementering av en svært presis innholdsmarkedsføringsstrategi. Selskapet har forstått hvordan man bygger et lojalt publikum først, og tjener penger på det på mange måter senere.

Content marketing har forvandlet Selskapet på en slik måte at noen ledere definerer Red Bull i dag som et «medieselskap som også selger energidrikker».

I 2005 Var Red Bull en av sponsorene for Formel 1-løpene. Som en del av sine sponsoroppgaver distribuerte selskapet mot en liten guide med nyheter om løpet. Red Bulls red Bull-redaksjon utarbeidet historier om pilotene og sporten.

I 2007 bestemte Red Bull Seg for å forvandle den lille guiden til et livsstilsmagasin for menn. Det ble kalt Red Bulletin, og det begynte å bli distribuert i fem land med 70% av delt innhold og 35% av lokalt innhold.

Tolv år Senere trykkes to millioner eksemplarer av Red Bulletin magazine hver måned, inkludert 550 000 for betalte abonnenter. Magasinet er trykt på fem språk og distribuert i ti land.

det som en gang var et lite red Bull-red Bulls redaksjonsteam er I Dag Red Bull Media House, et Av de mest vellykkede kommunikasjonsselskapene i verden. Det selger innhold til aviser Som New York Times, produserer tv-serier og musikkalbum, organiserer internasjonale arrangementer og til Og med styrer Red Bull merchandising-nettbutikken.

Bemerkelsesverdig innhold markedsføring handlinger Av Red Bull.

«Red Bulletin» Magazine. Plassert som livsstilsmagasin for aktive menn. Publisert månedlig på fem språk i både trykte og digitale versjoner. 2 millioner utgaver distribueres månedlig i 10 land. 550.000 betalte abonnenter. Det selger reklame og sponsoravtaler.

Andre magasiner. Red Bull utgir også magasinene Berg Welten (fjellsport) og Terra Mater (natur). De begge generere inntekter gjennom reklame og sponsoravtaler.

Innhold salg. Red Bull lisensierer innhold, bilder og musikk til andre medieselskaper.

red Bull records. Den produserer album av band på linje Med Red Bull merkevare Og livsstil. Red Bull Music Publishing støtter unge artisters arbeid.

Speedweek. Fokusert på å skape innhold relatert til motorsykkel og bilsport. Den dekker 70 løp og 360 mesterskap. Det selger reklame og sponsoravtaler.

Andre innholdsrelaterte områder. Red Bull TV, Red Bull filmer og dokumentarer, live dekning av ekstremsport.

Salg av innhold stykker. Red Bull lisensierer tusenvis av innhold, bilder og musikk til andre medieselskaper.

Red Bull fortsetter å bruke tradisjonelle markedsføringsstrategier som reklame og pr, men det er innholdsstrategien som har klart å bygge et enormt publikum av lojale tilhengere som i økende grad forbruker flere produkter og tjenester av merkevaren.
innholdsmarkedsføringsstrategien har eksponentielt økt Verdien Av Red Bull company ved å bygge et publikum av lojale tilhengere som stoler på produktene og tjenestene som er anbefalt av merkevaren, ikke bare energidrikker.

Metodikk: hvordan er en innholdsmarkedsføringsstrategi utformet og utført?

Hvordan Kom Red Bull hit?
hvordan er innholdsmarkedsføringsplanen utformet?
hvordan velger de temaene de lager innholdet rundt?
Hvor mange mennesker lager Innhold I Red Bull? Hvordan er de organisert? Hvordan får du meldingene dine så justert og synkronisert?
hvordan styres så mange kommunikasjonskanaler? Så mange forskjellige språk?
hvordan måles resultatene av innholdsmarkedsføring? Hvordan viser Red Bulls markedsavdeling at strategien skaper profitt for Selskapet?
hvordan gjenbrukes innhold I Red Bull? Hvordan forhindrer du at godt innhold blir glemt? Hvordan brukes innhold til å hjelpe salgsteamet med å lukke salg? Hvordan brukes innhold til å bygge kundelojalitet?
det er ganske mange problemer som må løses for å implementere en effektiv innholdsmarkedsføringsstrategi, ikke sant? Fortsett å lese. I TipsforMarketer finner du artikler som svarer på mange av disse spørsmålene.

Mer informasjon Om Red Bulls strategi for innholdsmarkedsføring.

Red Bull Usa

Red Bull Bull

Red Bull Media House

Red Bull på twitter

Red Bull på facebook

Red Bull På YouTube

Red Bull På Instagram

Andre artikler om innholdsmarkedsføring som kan interessere deg.

det naturlige kjøpet: det nye paradigmet som revolusjonerer markedsføring og salg

de 7 fasene i innholdsmarkedsføringsprosessen: Fra den første smertefulle opplevelsen til avansert praksis

38 Tips til å velge riktig innholdsmarkedsføringsplattform i 2019

Produkter og tjenester for å forbedre innholdsmarkedsføring.

Få en gratis økt med cro av forMarketer for å analysere hvordan du kan forbedre innholdsmarkedsføringsstrategien.

Lær hvordan forMarketer-plattformen kan hjelpe deg med å:

• Forbedre definisjonen av innholdsmarkedsføringsplanen din.
• Effektiviser innholdsopprettingsprosessen.
• Distribuer innholdet ditt enkelt og raskere gjennom flere kanaler.
• Evaluer effektiviteten av innholdsmarkedsføringsstrategien din.
• Del Innholdet Ditt Effektivt med salgs -, lojalitet -, kundesuksess-og personalavdelingene i bedriften din.

Du kan se en kort video av plattformen her, og be om en gratis prøveversjon av plattformen her.

( * ) engelsk oversettelse Av Alexandra Cowen.