[CASE STUDY] Content Marketing bij Red Bull: hoe 7.000 miljoen blikjes frisdrank te verkopen die niet alleen slechter smaakt, maar ook duurder is dan haar concurrenten

zoals we in een vorig artikel hebben beschreven, vindt de contentmarketingrevolutie plaats op mondiaal en transversaal niveau. In de reeks studies die we vandaag beginnen, zullen we wat licht werpen op case studies van bedrijven uit elke industrie, grootte en leeftijd die hun omzet vermenigvuldigen dankzij de juiste uitvoering van een content marketing strategie.

In deze artikelen ziet u het succes van grote multinationals en kleine startups; van de B2B, B2C bedrijven en non-profit organisaties; van zeer jonge bedrijven en anderen met vele jaren onder hun riem; bedrijven uit de VS en uit vele andere delen van de wereld.

contentmarketing in een frisdrankbedrijf?

een paar weken geleden vroeg de CEO van een zeer belangrijk reclamebureau mij wat de waarde van content marketing voor bedrijven uit de tech industrie of B2B was.

<<denk aan een frisdrankbedrijf. Waar zouden ze content marketing voor willen? Voor hen is het belangrijk om hun producten op de juiste locatie van de supermarkt te plaatsen.>>

een frisdrankbedrijf, zeg je?

denk bijvoorbeeld aan Red Bull.

kijk op hun website.

Wow! Dat is een hoop inhoud!

indrukwekkend. Wie maakt al deze berichten?

hun Facebook-kanaal.

verbazingwekkend. Er is veel werk daar!

hun YouTube-kanaal.

het is als een TV-zender!

hun Instagram-kanaal.

ongelooflijk. Wie bereidt al deze inhoud voor?

laten we eens kijken hoe het allemaal begon.

The Red Bull company.Red Bull is wereldwijd marktleider op het gebied van energiedranken. Opgericht in 1987, in 2018 verkocht bijna 7.000 miljoen blikjes.

het heeft meer dan 10.000 werknemers in 167 landen en de huidige waardering bedraagt $8.000 miljoen.

Product en merk.

Red Bull is een energiedrank. Normaal gesproken de duurste in de winkel. We kunnen het niet prijzen voor zijn fantastische smaak. In 2006 maakte het bedrijf zelf zelfs de grap in een van zijn advertenties.Dankzij haar marketingstrategie is Red Bull erin geslaagd een van de grootste en trouwste doelgroepen ter wereld op te bouwen. Veel mensen willen meer betalen om Red Bull te drinken.Door het vertrouwen en de loyaliteit van Red Bull is het bedrijf in staat geweest om te groeien en uit te breiden, waardoor het tegenwoordig veel verschillende producten en diensten aan zijn publiek kan verkopen.

Adoptie Van Content Marketing.

Red Bull is een goed voorbeeld van de vroege vaststelling en implementatie van een zeer nauwkeurige content marketing strategie. Het bedrijf heeft begrepen hoe je eerst een loyaal publiek op te bouwen, en geld te verdienen op vele manieren later.Contentmarketing heeft het bedrijf zodanig veranderd dat sommige leidinggevenden Red Bull vandaag de dag definiëren als een “mediabedrijf dat ook energiedranken verkoopt”.In 2005 was Red Bull een van de sponsors van de Formule 1-races. Als onderdeel van haar sponsoring taken, het bedrijf verspreid naar een kleine gids met nieuws over de race. Het redactieteam van Red Bull schreef verhalen over de piloten en de sport.In 2007 besloot Red Bull om die kleine gids om te vormen tot een lifestyle magazine voor mannen. Het heette Red Bulletin en het begon te worden verspreid in vijf landen met 70% van de gedeelde inhoud en 35% van de lokale inhoud.Twaalf jaar later worden maandelijks twee miljoen exemplaren van het tijdschrift Red Bulletin gedrukt, waarvan 550.000 voor betaalde abonnees. Het tijdschrift wordt in vijf talen gedrukt en in tien landen verspreid.Wat ooit een klein redactieteam van Red Bull was, is vandaag de dag het Red Bull Media House, een van de meest succesvolle communicatiebedrijven ter wereld. Het verkoopt content aan kranten zoals de New York Times, produceert TV-series en muziekalbums, organiseert internationale evenementen en beheert zelfs de Red Bull merchandising online winkel.

opmerkelijke content marketing acties van Red Bull.

” Red Bulletin ” Magazine. Gepositioneerd als lifestyle magazine voor actieve mannen. Verschijnt maandelijks in vijf talen, zowel in gedrukte als in digitale versies. 2 miljoen nummers worden maandelijks verspreid in 10 landen. 550.000 betaalde abonnees. Het verkoopt reclame en sponsoring deals.

overige tijdschriften. Red Bull publiceert ook de tijdschriften Berg Welten (bergsport) en Terra Mater (natuur). Beide genereren inkomsten door middel van reclame en sponsoring deals.

verkoop van inhoud. Red Bull licenseert content, afbeeldingen en muziek aan andere mediabedrijven.

Red Bull records. Het produceert albums van bands afgestemd op de Red Bull merk en lifestyle. Red Bull Music Publishing ondersteunt het werk van jonge artiesten.

Speedweek. Gericht op het creëren van content met betrekking tot motor-en autosport. Het omvat 70 races en 360 kampioenschappen. Het verkoopt reclame en sponsoring deals.

andere met inhoud verband houdende gebieden. Red Bull TV, Red Bull films en documentaires, live verslaggeving van extreme-sporten.

verkoop van stukken inhoud. Red Bull licenties duizenden content stukken, afbeeldingen en muziek aan andere mediabedrijven.Red Bull blijft traditionele marketingstrategieën gebruiken, zoals reclame en public relations, maar het is haar contentstrategie die erin geslaagd is een immens publiek van trouwe volgers op te bouwen die steeds meer producten en diensten van het merk consumeren.De content marketing strategie heeft de waarde van de Red Bull company exponentieel verhoogd door een publiek van trouwe volgers op te bouwen die vertrouwen op de producten en diensten die door hun merk worden aanbevolen, en niet alleen op energiedranken.

methodologie: Hoe wordt een contentmarketingstrategie ontworpen en uitgevoerd?

hoe kwam Red Bull hier?
Hoe is uw content marketing plan ontworpen?
hoe kiezen ze de thema ‘ s waaromheen ze hun inhoud creëren?
hoeveel mensen maken content in Red Bull? Hoe zijn ze georganiseerd? Hoe krijg je je berichten zo uitgelijnd en gesynchroniseerd?
Hoe worden zoveel communicatiekanalen beheerd? En zoveel verschillende talen?
Hoe worden de resultaten van contentmarketing gemeten? Hoe laat de marketingafdeling van Red Bull zien dat haar strategie winst genereert voor het bedrijf?
Hoe wordt inhoud hergebruikt in Red Bull? Hoe voorkom je dat goede content vergeten wordt? Hoe wordt content gebruikt om het verkoopteam te helpen de verkoop te sluiten? Hoe wordt content gebruikt om klantenbinding op te bouwen?
er zijn nogal wat problemen die moeten worden opgelost om een effectieve contentmarketingstrategie te implementeren, toch? Blijf lezen. In TipsforMarketer vindt u artikelen die veel van deze vragen beantwoorden.

meer informatie over Red Bull ‘ s content marketing strategie.

Red Bull U. S. A.

Red Bulletin

Red Bull Media House

Red Bull op twitter

Red Bull op facebook

Red Bull op YouTube

Red Bull op Instagram

Andere artikelen over content marketing die u kunnen interesseren.

de natuurlijke aankoop: het nieuwe paradigma dat een revolutie teweegbrengt in marketing en verkoop

de 7 fasen van het adoptieproces van content marketing: Van de eerste pijnlijke ervaring tot de geavanceerde praktijk

38 Tips tot het kiezen van het juiste content marketing platform in 2019

producten en diensten om uw content marketing te verbeteren.

krijg een gratis sessie met de Cro van forMarketer om te analyseren hoe u uw content marketing strategie kunt verbeteren.

ontdek hoe het forMarketer-platform u kan helpen om:

• Verbeter de definitie van uw content marketing plan.
• Stroomlijn uw proces voor het aanmaken van inhoud.
• distribueer uw inhoud met gemak en grotere snelheid via meerdere kanalen.
• Evalueer de effectiviteit van uw contentmarketingstrategie.
• deel uw content effectief met de afdelingen sales, loyalty, customer success en human resources in uw bedrijf.

u kunt hier een korte video van het platform bekijken en hier een gratis proefversie van het platform aanvragen.

(*) Engelse vertaling door Alexandra Cowen.