3 strategie mediów społecznościowych, których możesz użyć, aby zwiększyć swoje SEO

jedną z najczęstszych rzeczywistości, które widzimy w firmach wielkości przedsiębiorstwa, z którymi współpracujemy, jest prawie całkowite oddzielenie organicznego SEO i mediów społecznościowych w działach marketingu.

to tragiczne, bo social media marketing powinien być jednym z najbardziej cenionych sojuszników SEO.

Poniżej znajdują się trzy sposoby, w jakie media społecznościowe mogą pomóc w SEO.

ale najpierw, jeśli Twoja firma jest wystarczająco duża, aby oddzielne osoby (a nawet zespoły) pracowały nad wyszukiwaniem i społecznościami, zrób wszystko, aby współpracowali.

poniższe strategie najlepiej sprawdzą się w tym środowisku.

Zanim jednak zagłębimy się w te strategie, wyjaśnijmy jeden mit o mediach społecznościowych.

czy media społecznościowe bezpośrednio zwiększają SEO?

Nie

OK, myślę, że powinienem zrobić trochę, aby tego bronić, ale jestem na tyle pewny prawdy o tym, by teraz dać tę jednowyrazową odpowiedź.

kiedy większość ludzi zadaje powyższe pytanie, co prawdopodobnie mają na myśli, jest jednym z dwóch możliwych efektów:

• linki w postach społecznościowych wysyłają sygnały rankingowe do stron, do których linkują.
• ilość wzmianek społecznych i/lub zaangażowania dla treści lub marki jest czynnikiem rankingu wyszukiwania.

zajmijmy się najpierw tym drugim, ponieważ myślę, że może to mieć jakieś (małe) zalety, chociaż nadal nie w „bezpośredni” sposób.

wzmianki/zaangażowanie społeczne & SEO

po pierwsze, jest bardzo mało prawdopodobne, że główne wyszukiwarki używają obecnie wzmianek lub ilości zaangażowania wokół marki lub treści jako bezpośredniego sygnału rankingowego.

lata temu mogli z nim eksperymentować, ale wszystko wskazuje na to, że takie eksperymenty zostały porzucone.

dlaczego?

bo social media to słaby i zawodny sygnał dla wyszukiwarek.

w 2014 roku Matt Cutts (ówczesny szef zespołu ds. spamu Google) wyjaśnił to w tym filmie dla webmasterów Google.

jednym z powodów, dla których stwierdził, że jest to niepełny sygnał.

Wiele osób jest zaskoczonych, gdy to słyszą, ale to prawda! Nawet Google nie ma nieograniczonych zasobów.

Google nie próbuje przeszukiwać ani indeksować wszystkich milionów postów społecznościowych tworzonych każdego dnia.

co ważniejsze, trudno wyszukiwarce rzetelnie ocenić autorytet danego posta, a nawet profil społecznościowy. Cutts powiedział, że to dlatego, że:

• trudno określić prawdziwą tożsamość wielu profili społecznościowych.
• sygnały takie jak zaangażowanie okazały się niewiarygodną miarą autorytetu.

(jako potwierdzenie pomyśl o tym, jak radykalnie Facebook wycofał się z „polubień” jako wiarygodnych wskaźników treści, które powinny być bardziej wyparte.

czy jest jakiś pośredni sposób, w jaki wyszukiwarki mogą korzystać z wzmianek społecznych?

zobacz moją drugą strategię poniżej.

linki do portali społecznościowych & SEO

ponieważ duża część portali społecznościowych składa się z linków do zewnętrznych stron, warto zapytać, czy te linki przyczyniają się do siły rankingowej stron, do których linkują.

podstawowa zasada odpowiedzi na to pytanie znajduje się również w tym samym filmie Cutts.

Cutts stwierdził, że Google traktuje serwisy społecznościowe tak samo jak inne witryny w sieci. Oznacza to, że te same zasady mają zastosowanie do linków z witryn mediów społecznościowych, jak w przypadku każdej innej witryny.

w dzisiejszych czasach łatwo jest odpowiedzieć na pytanie o wartość SEO linków w sieciach społecznościowych.

prawie wszystkie portale społecznościowe, a na pewno wszystkie główne, nofollow wszystkie linki zewnętrzne. Więc te linki nie przekazują kapitału SEO do stron docelowych.

jednak nawet jeśli linki były śledzone linki, to mało prawdopodobne, aby Wyszukiwarki dały im wartość w rankingu stron. Dlaczego?

• wyszukiwarkom trudno jest ocenić prawdziwą tożsamość i autorytet profili społecznościowych, więc trudno im wiedzieć, jaką wartość podać link.
• ponieważ traktują portale społecznościowe jak każdą inną stronę internetową, zobaczyliby link zamieszczony w tych sieciach jako link ze strony. Wyszukiwarki są na tyle inteligentne, że wiedzą, że link zamieszczony przez użytkownika nie jest linkiem zatwierdzonym przez Facebook, Twitter, LinkedIn itp. Więc nie ma sensu przekazywać autorytetu tej strony do celu linków.

jeśli jest mało prawdopodobne, że media społecznościowe bezpośrednio wpływają na rankingi wyszukiwania, jaka jest wartość mediów społecznościowych dla SEO?

przejdźmy teraz do trzech strategii, które moim zdaniem tworzą najlepsze możliwości dla mediów społecznościowych, aby pomóc w organicznych wysiłkach wyszukiwania.

Stwórz możliwości linkowania

najlepsza szansa dla mediów społecznościowych na zwiększenie SEO jest również najtrudniejsza.

nie jest to szczególnie trudne do wdrożenia, ale jego trudność jest po stronie odbiorcy.

oznacza to, że jest pasywny i zależy od działania strony trzeciej bez bezpośredniego skoku lub monitu od Ciebie.

mówiąc prościej, to jest za pomocą mediów społecznościowych do promowania treści.

właściciele witryn i twórcy treści nie mogą łączyć się z treściami, o których nie wiedzą. Nigdy nie przestaję być zdumiony wszystkimi wspaniałymi treściami, które oczywiście zajęły wiele godzin, aby wyprodukować, które mają niewielką lub żadną promocję społeczną.

organiczne i płatne promocje społecznościowe to nie jedyne sposoby promowania treści, ale zawsze powinny być w miksie.

przy niezliczonych okazjach fragment treści połączony z postem społecznościowym wywarł na mnie wystarczająco duże wrażenie, że zapisałem go do późniejszego odniesienia.

dość często oznacza to, że będę go cytować i linkować do niego w jednym z moich blogów lub kolumn.

podstawową zasadą jest to, że ludzie nie mogą łączyć się z czymś, o czym nie wiedzą, a media społecznościowe są nadal ważnym sposobem na poinformowanie twórców treści o tym, co masz, które jest warte linków.

• Stwórz strategię społecznej promocji swoich treści. Podaj, gdzie udostępniasz (co może się różnić w zależności od rodzaju treści).
• ustal zestaw procedur, aby upewnić się, że strategia udostępniania jest realizowana dla każdego nowego elementu treści.
• Zachowaj zaktualizowaną listę najlepszych wiecznie zielonych treści i zaplanuj regularne udostępnianie. Pamiętaj, że w sieciach społecznościowych każdy pojedynczy post jest postrzegany tylko przez niewielką część potencjalnych odbiorców.
• Zobacz strategie dwa i trzy poniżej, aby uzyskać wskazówki dotyczące budowania bardziej wartościowej publiczności społecznościowej, która zwiększy twoje możliwości earned-link.

zwiększ pozytywne wzmianki o marce

w rozmowie na scenie z Ericem Enge Z Stone Temple Consulting (obecnie część Perfficient Digital) Na Pubcon Pro 2017, Gary Illyes z Google mówił o tym, jak Google może korzystać z internetowych wzmianek o marce. (Ujawnienie: pracuję dla Perfect Digital.)

powiedział, że jeśli dana marka obecnie nierozpoznana przez Google zacznie otrzymywać wiele wzmianek w Internecie, Może to spowodować, że Google postrzega je jako „podmiot” (unikalną osobę/miejsce/rzecz/koncepcję, która zasługuje na uwagę).

powiedział nam, że „…kontekst, w którym angażujesz się online, i to, jak ludzie mówią o Tobie w Internecie, w rzeczywistości może wpłynąć na to, co oceniasz. „

zwróć uwagę na kluczowe zdanie: nie jak wysoko oceniasz za coś, ale ” za co oceniasz.”

innymi słowy, mogą istnieć zapytania, dla których nie oceniasz, ale dzięki wzmiankom online Google zdaje sobie sprawę, że ludzie widzą cię jako istotnego dla tych zapytań.

zrób, co możesz, aby pomóc „rozpalić płomienie” pozytywnych wzmianek o swojej marce w mediach społecznościowych (a także w innych miejscach, takich jak fora publiczne).

najlepszym sposobem na to jest:

• praca nad budowaniem rosnącej liczby prawdziwych fanów marki w mediach społecznościowych.
• zachęcanie ich pozytywnym wzmocnieniem, gdy mówią o Twojej marce online.

jest to jedna z wielu zalet słuchania i monitorowania społecznego.

buduj partnerstwa

w naszej własnej strategii w mediach społecznościowych, podczas gdy nadal Używamy strategy one (systematyczne udostępnianie naszych treści w mediach społecznościowych), przesuwam więcej lub nasz czas w kierunku korzystania z mediów społecznościowych do budowania strategicznych relacji prowadzących do potencjalnych partnerstw.

fakt, że organiczne dotarcie do odbiorców stało się znacznie trudniejsze, oznacza, że powinniśmy skoncentrować się na jednej rzeczy, którą media społecznościowe robią lepiej niż prawie wszystkie inne kanały marketingowe: budowaniu relacji.

myślę, że są trzy poziomy budowania relacji, na których powinieneś skoncentrować się w mediach społecznościowych:

• fani marki. Działa to w parze z obiema poprzednimi strategiami, ponieważ zwiększy ekspozycję Twoich treści i zbuduje więcej pozytywnych wzmianek o marce w mediach społecznościowych. Aktywni użytkownicy mediów społecznościowych, którzy kochają Twoją markę, są bezpłatnymi rzecznikami, którzy mnożą twoją skuteczność za darmo.
• organiczni influencerzy. Używam terminu „organiczny influencer”, aby odróżnić się od płatnych influencerów, co większość marek ma na myśli, gdy mówią o marketingu influencerów. Organiczni influencerzy to konta w mediach społecznościowych, które mają wpływ na Twoją markę dzięki prawdziwej wiedzy, autorytetowi i wiarygodności (słynna Formuła E-A-T Google). Są one cenne w mediach społecznościowych dla Twojej marki, ponieważ każde pozytywne poparcie, które podzielą się o tobie lub twoich produktach/usługach, będzie miało znaczenie dla ich odbiorców.
• Partnerzy strategiczni to konta dla niekonkurencyjnych firm lub wpływowych osób z twojej branży, z którymi możesz współtworzyć wartościowe treści i doświadczenia, które wykorzystają obie grupy odbiorców.

podczas gdy pracuję nad wszystkimi trzema, wykorzystanie społeczności do wspierania relacji z potencjalnymi partnerami strategicznymi było ostatnio najcenniejsze.

oto przykład rodzaju wartości, która może zapewnić:

w ciągu ostatnich kilku lat uprawiałem związek ze Steve ’ em Raysonem z BuzzSumo. Regularnie wchodziłem w interakcje z jego postami, udostępniałem jego treści i kilkakrotnie oferowałem pomoc lub spostrzeżenia, które były mu przydatne.

na początku 2018 roku wysłał mi kopię raportu z hitem, który napisał dla BuzzSumo na temat ogromnych zmian w zaangażowaniu społecznym w ciągu ostatnich kilku lat.

ze względu na nasz związek, byłem w stanie zapytać go, czy mogę napisać streszczenie raportu dla Dziennika Wyszukiwarki, które zostanie opublikowane w momencie jego publicznego udostępnienia.

Rayson radośnie dał pozwolenie, a więc mój raport o nowych trendach treści: Udostępnianie społecznościowe spadło o 50% od 2015 r. w tej publikacji było pierwszym ogłoszeniem, które większość opinii publicznej zobaczyła na temat raportu. Post otrzymał 3000 czytań i ponad 1000 akcji.

chodzi mi o to, że te partnerstwa mogą prowadzić do możliwości, które zwiększają zasięg Twojej marki, a tym samym łączą możliwości znacznie wykraczające poza to, co możesz zrobić sam.

Jedzenie na wynos

• rozważ zmianę wielu (lub nawet większości) wysiłków w mediach społecznościowych na budowanie relacji na trzech wyżej wymienionych poziomach.
• dla każdego poziomu Utwórz ewoluującą listę kont, które najbardziej chcesz kierować do budowania relacji. Upewnij się, że każdy z nich otrzymuje regularną uwagę.
• pamiętaj, że twoim celem jest budowanie prawdziwych relacji z najlepszymi fanami, organicznymi influencerami i potencjalnymi partnerami. Musisz wyjść poza Robo-lubić ich posty. Będziesz czerpać korzyści z tych związków tylko wtedy, gdy uda Ci się stać kimś cenionym przez tych ludzi. Najlepszym zaangażowaniem, które możesz dać, jest pomoc im w odpowiadaniu na pytania, które mają lub udzielanie przydatnej pomocy w projekcie, o którym mówią.