casă de marcă sau casă de mărci?

când luați în considerare strategia de brand, compania dvs. ar trebui să angajeze o casă de marcă sau o casă de mărci? Ce metodă vă va promova cel mai eficient marca? Modul în care alegeți să vă marcați afacerea afectează foarte mult percepția publicului. Mai jos, diferențiem cele două metode și explorăm strategiile de marcă ale unora dintre cele mai mari mărci.

casă de marcă

cu o strategie de casă de marcă, firma este marca. Orice sub-mărci nu diminuează marca principală. Aceasta construiește un brand foarte puternic; atât ușor de recunoscut, cât și memorabil.

FedEx

FedEx este un exemplu de casă de marcă. FedEx Express, Ground, Freight sunt toate exemple de sub-mărci din cadrul corporației. Fiecare extensie de marcă este în mod clar FedEx mai întâi înainte de orice altă sub-marcă, așa cum demonstrează logo-urile de mai jos. FedEx este întotdeauna cu font mare, cu numele sub-mărcii dedesubt în text mai mic.

Google

Google are numeroase sub-mărci, inclusiv: Google Drive, Calendar și traducere. Acest gigant de brand știe să-și păstreze numele atașat la tot ceea ce face. Deși extensiile de marcă precum Drive și Calendar sunt bine cunoscute pe cont propriu, ele sunt întotdeauna marca lor principală; Google este listat înainte de numele sub-mărcii în orice branding.

Apple

Apple are mai multe produse; cu toate acestea, iPhone, MacBook și iPad nu se diferențiază niciodată de marca lor principală. Apple își păstrează brandingul prin toate sub-mărcile sale. Notă logo-ul Apple situat pe partea din spate a tuturor produselor.

când să utilizați casa de marcă:

aceasta este de obicei cea mai bună strategie de marcă. Toate resursele sunt dedicate aceluiași brand, mai degrabă decât împărțite între mai multe Echipe pentru mai multe mărci. Google și Apple sunt mărci puternice; în mod clar există șansa de a crea o impresie grozavă.

Casa mărcilor

opusul complet al unei case de marcă, este o casă de mărci (plită). După cum sugerează descriptorul, sub-mărcile sunt prezentate sau promovate, mai degrabă decât compania sau marca corporativă. Ierarhiile din cadrul companiei sunt mai complexe. Multe companii de plite sunt produse de consum sau companii holding, care achiziționează mărci, în special mărci mari, globale, cu capitaluri proprii stabilite.

P&G

recunoașteți oricare dintre mărcile de mai jos? Toate sunt Proctor și Gamble (P&G)! P & G este un brand destul de bine cunoscut pe cont propriu, dar sub-brandurile sunt cele mai ușor de identificat. Unele dintre cele mai cunoscute sub-mărci ale P&G includ: Tide, Charmin, Bounty, Pampers și Dawn.

Newell

de la produse de uz casnic la rechizite școlare, Casa brandurilor Newell te-a acoperit. Multe dintre aceste sub-branduri sunt sigur de a stârni amintiri de acasă, în timp ce Newell poate suna un clopot dimmer. Crock-Pot, Coleman, Expo, Sharpie, Elmer, și chiar Yankee Candle, alcătuiesc această casă.

Mars

Snickers, popice, și m& Ms poate fi apucă frecvente pe termen gustare, dar mai rar s-ar putea gândi de branduri Marte aduce aceste dulciuri împreună.

Unilever

Unilever are un portofoliu care variază de la alimente la produse de igienă. Este posibil să aveți unele produse Lipton în frigider sau cămară, și Dove situat în duș. Ambele sunt mărci importante în categoriile lor de produse, dar ambele sunt conectate ca sub-mărci ale Unilever.

când se utilizează casa mărcilor:

deși această metodă funcționează deosebit de bine pentru mărcile de consum, de obicei nu este recomandată pentru compania standard. Structurile specifice de finanțare sau răspundere pot face benefică o strategie house of brands, precum și cerințe complexe de licențiere. În aceste cazuri speciale, o strategie plită poate atenua riscul financiar sau juridic.

Hybrid

uneori, o strategie de brand este o combinație a celor două. În acest caz, există o marcă majoră, cum ar fi Coca-Cola sau Pepsi, unde numele companiei se potrivește cu unul dintre produse. De obicei, în timp, afacerea și-a extins portofoliul pentru a include alte produse. Aceste produse sunt asociate cu compania principală, dar sunt mărci distincte proprii.

Coca-Cola

expresia „o mulțime de opțiuni” în Coca-Cola de mai jos publicitate este foarte adevărat de companie, cu produse variind de la sifon la apă. Ceea ce face ca Coca-Cola să fie diferită de Pepsi (pe lângă lupta lor gustativă legendară), este că Coca-Cola alege să se concentreze asupra băuturilor sale, în timp ce Pepsi a trecut dincolo de ofertele sale de băuturi, în produse alimentare. Fiind una dintre cele mai ușor de identificat mărci din lume, Coca-Cola este un obiectiv de marcă la care aspiră orice companie. Sprite, Dasani și Honest Tea sunt sub-mărci distincte, care pot fi urmărite înapoi la Coca-Cola, dar cunoscute sub numele lor de sub-mărci.

Pepsi-Co

toată lumea știe că potrivirea perfectă cu un sifon dulce este o gustare sărată. Pepsi-Co, La fel ca Coca-Cola, este cel mai bine cunoscut pentru produsul său principal, Pepsi, dar și-a extins ofertele de produse. Pepsi s-a mutat dincolo de sucuri și în gustări. Fiecare dintre numeroasele produse Pepsi are un sub-brand distinct.

Amazon

Amazon este cel mai bine cunoscut ca ecommerce gigant Amazon.com, dar compania include multe alte prezențe web majore. Fiecare dintre aceste sub-mărci este distinct diferită de cea primară și foarte slab asociată cu marca principală. Multe sub-mărci Amazon au fost achiziții.

când să utilizați un hibrid:

aceasta tinde să fie o strategie care se întâmplă organic. Marca are un produs inițial, dar apoi alege în cele din urmă să-și extindă ofertele. Aceste mărci, precum Casa de marcă, au potențialul de a fi giganți. Un produs de succes trebuie să-și mențină marca, dar dacă un produs nou este creat și se diferențiază foarte mult de original, poate fi inteligent să creezi sub-mărci distincte.

Ce Strategie De Brand Ar Trebui Să Implementați?

după cum sa menționat mai devreme, strategia casei de marcă ar trebui să fie opțiunea implicită, dar să vă evaluați temeinic afacerea. Dacă compania dvs. se încadrează în circumstanțele speciale ale mărcilor de plită, atunci aceasta poate fi calea de urmat. Dacă vi se pare corect să vă mutați într-un model hibrid, faceți acest lucru cu atenție. Rețineți că casa de marcă este mai ușor de gestionat și este mai rentabilă, deoarece tot marketingul este dedicat unui singur brand. Structurile complexe de branding, cum ar fi cele ale plitei sau hibridului, devin din ce în ce mai scumpe și dificil de gestionat pe măsură ce portofoliul crește.