Blog: Marketing og Sociale Medier

pioneren inden for Samfundsvidenskab og psykologi i PR-branchen

Edvard Louis Bernays (22. November 1891 – marts 9, 1995)

Bernays var nevø af Dr. Sigmund Freud, der dramatisk hjalp med at forme sin psykoanalytiske tilgang til PR. Bernays brugte manipulation til at svinge offentlighedens underbevidste sind og dermed den offentlige mening. Også ganske indflydelsesrig i hans pr-praksis var publikum psykologi ideer og overbevisninger af Gustave Le Bon og Vilfred Trotter.

en af de første, der brugte manipulation i PR, Bernays følte, at det var absolut nødvendigt i samfundet, som han mente var styret af ‘besætningsinstinktet’ – irrationelt og farligt.

psykoanalytiker til urolige virksomheder

ifølge Irvin Ross, en forfatter, “kunne Bernays lide at tænke på sig selv som en slags psykoanalytiker for urolige virksomheder.”Hans berømte erhvervskunder omfattede Procter & Gamble, American Tobacco Company, Cartier Inc. F. eks.er der mange andre, der er interesseret i at blive behandlet.

det var klart, at hans kampagner fungerede.

opfinder af pressemeddelelsen

en af Bernays’ mest berømte kampagner angreb 1920 ‘ ernes højborg sociale tabu for kvinder, der ryger offentligt. Han chokerede offentligheden under Påskedagsparaden i 1929 ved at iscenesætte debutanter, der holder cigaretter. Han sendte meddelelser ud til medierne og lavede det nyheder – hvilket legitimerede hans budskab på en måde, som betalt reklame bare ikke kunne.

i dag er mere end halvdelen af det, vi tænker på som nyheder, faktisk initieret af PR-branchen.

opfinder af PR-udtalelser

ifølge Bernays, “hvis du kan påvirke lederne, enten med eller uden deres bevidste samarbejde, påvirker du automatisk den gruppe, som de svinger.”På det tidspunkt var dette en banebrydende ide!

konfronteret med udfordringen med at promovere bacon til en af hans PR-klienter, undersøgte han læger. Da han fandt ud af, at de anbefalede folk at spise en tung morgenmad, sendte han undersøgelsesresultaterne til 5.000 læger – selvfølgelig fremme – bacon og æg.

Bernays’ Public Relations Legacy

Bernays blev udnævnt til en af de 100 mest indflydelsesrige amerikanere i det 20.århundrede af Life-magasinet. Selvom hans fejring af propaganda hjalp med at definere pr, vandt den ikke PR-branchen mange venner. I et brev til præsident Franklin D. Roosevelt, højesteretsdommer Frankfurter beskrev Bernays og hans medarbejder Ivy Lee som “professionelle forgiftere af det offentlige sind, udbyttere af tåbelighed, fanatisme og egeninteresse.”

(tak for info og referencer.)

efter din mening kunne psykoanalytisk manipulation muligvis udvindes fra PR i dag?

——

For flere ressourcer, se vores bibliotek emner Marketing og sociale netværk.

.. _____ ..

om Lisa M. Chapman:

Fru Chapmans nye bog har en navneændring! Den Netdrevne iværksætter – en trinvis vejledning vil være tilgængelig meget snart. Med kontorer i Nashville Tennessee, men arbejder praktisk talt med internationale kunder, Lisa M. Chapman tjener sine klienter som forretnings-og marketingcoach, forretningsplanlægningskonsulent og social mediekonsulent. Som grundlægger af Ibrand Masters, et konsulentfirma på sociale medier, Lisa Chapman hjælper klienter med at etablere og forbedre deres online brand, tiltrække deres målmarked, engagere dem i meningsfulde sociale mediesamtaler, og konvertere onlinetrafik til indtægter. E-Mail: Lisa @ LisaChapman.com