blogg: marknadsföring och sociala medier

pionjären inom samhällsvetenskap och psykologi inom PR-industrin

Edward Louis Bernays (22 November 1891-Mars 9, 1995)

Bernays var brorson till Dr. Sigmund Freud, som dramatiskt hjälpte till att forma sin psykoanalytiska inställning till PR. Bernays använde manipulation för att svänga allmänhetens undermedvetna sinne, och därmed den allmänna opinionen. Också ganska inflytelserik i hans PR-praxis var publiken Psykologi ideer och övertygelser Gustave Le Bon och Wilfred Trotter.

en av de första att använda manipulation i PR, Bernays ansåg att det var absolut nödvändigt i samhället, som han trodde styrdes av ’flockinstinkt’ – irrationell och farlig.

psykoanalytiker till oroliga företag

enligt Irwin Ross, en författare, ”Bernays tyckte om att tänka på sig själv som en slags psykoanalytiker till oroliga företag.”Hans berömda företagskunder inkluderade Procter & Gamble, American Tobacco Company, Cartier Inc., Bästa mat, CBS, United Fruit Company, General Electric, Dodge Motors, Knox Gelatin och otaliga andra.

klart, hans kampanjer fungerade.

uppfinnare av pressmeddelandet

en av Bernays mest kända kampanjer attackerade 1920-talets sociala tabu för kvinnor som röker offentligt. Han chockade allmänheten under Påskdagsparaden 1929 genom att iscensätta debutanter som håller cigaretter. Han skickade meddelanden ut till media och gjorde det nyheter – vilket legitimerade hans budskap på ett sätt som betald reklam bara inte kunde.

idag initieras mer än hälften av vad vi tänker på som nyheter faktiskt av PR-industrin.

uppfinnare av PR-vittnesmål

enligt Bernays, ”om du kan påverka ledarna, antingen med eller utan deras medvetna samarbete, påverkar du automatiskt gruppen som de svänger.”På den tiden var detta en banbrytande ide!

inför utmaningen att marknadsföra bacon för en av sina PR-klienter undersökte han läkare. Att finna att de rekommenderade människor äter en tung frukost, skickade han undersökningsresultaten till 5000 läkare-främja, naturligtvis-bacon och ägg.

Bernays pr-arv

Bernays utsågs till en av de 100 mest inflytelserika amerikanerna i 20-talet av Life magazine. Även om hans firande av propaganda hjälpte till att definiera pr, vann det inte PR-branschen många vänner. I ett brev till President Franklin D. Roosevelt, Högsta domstolen Felix Frankfurter beskrev Bernays och hans medarbetare Ivy Lee som ”professionella förgiftare av det allmänna sinnet, exploaterare av dumhet, fanatism och egenintresse.”

(tack vare Wikipedia för info och referenser.)

enligt din åsikt kan psykoanalytisk manipulation eventuellt extraheras från PR idag?

——

för mer resurser, se vårt bibliotek ämnen marknadsföring och sociala nätverk.

.. _____ ..

om Lisa M. Chapman:

ms Chapmans nya bok har en namnändring! Den nätdrivna entreprenören-en steg-för-steg-Guide kommer snart att finnas tillgänglig. Med kontor i Nashville Tennessee, men arbetar praktiskt taget med internationella kunder, Lisa M. Chapman tjänar sina kunder som affärs-och marknadsföringscoach, affärsplaneringskonsult och sociala mediekonsult. Som grundare av iBrand Masters, ett konsultföretag för sociala medier, hjälper Lisa Chapman kunder att etablera och förbättra sitt online-varumärke, locka sin målmarknad, engagera dem i meningsfulla sociala mediekonversationer och konvertera online-trafik till intäkter. E-Post: Lisa @ LisaChapman.com