blogi: markkinointi ja sosiaalinen Media

Yhteiskuntatieteiden ja psykologian uranuurtaja PR-alalla

Edward Louis Bernays (22. marraskuuta 1891-maaliskuu 9, 1995)

Bernays oli tohtori Sigmund Freudin veljenpoika, joka vaikutti merkittävästi hänen psykoanalyyttiseen lähestymistapaansa PR: ään. Bernays käytti manipulointia kansan alitajunnan ja sitä kautta yleisen mielipiteen horjuttamiseen. Varsin vaikutusvaltaisia hänen Suhdetoimintakäytännöissään olivat myös Gustave Le Bonin ja Wilfred Trotterin joukkopsykologiset ajatukset ja uskomukset.

ensimmäisten joukossa, jotka käyttivät manipulointia PR: ssä, Bernays katsoi sen olevan ehdottoman välttämätöntä yhteiskunnassa, jota hänen mielestään hallitsee ”laumavaisto” – irrationaalinen ja vaarallinen.

psykoanalyytikko vaikeuksissa oleville yrityksille

kirjailija Irwin Rossin mukaan ”Bernays piti itseään eräänlaisena psykoanalyytikkona vaikeuksissa oleville yrityksille.”Hänen tunnettuja yritysasiakkaitaan olivat muun muassa Procter & Gamble, American Tobacco Company, Cartier Inc., Best Foods, CBS, United Fruit Company, General Electric, Dodge Motors, Knox liivate, ja lukemattomia muita.

selvästi hänen kampanjansa toimivat.

lehdistötiedotteen keksijä

yksi Bernaysin kuuluisimmista kampanjoista hyökkäsi 1920-luvun Strongholdin yhteiskunnallista Tabua vastaan, jossa naiset tupakoivat julkisesti. Hän järkytti yleisöä vuoden 1929 pääsiäispäivän paraatin aikana lavastamalla debytantit kantamaan tupakkaa.

nykyään yli puolet siitä, mitä pidämme uutisena, on itse asiassa PR-alan aloittamaa.

PR-todistusten keksijä

Bernaysin mukaan ”Jos voi vaikuttaa johtajiin joko heidän tietoisella yhteistyöllään tai ilman sitä, vaikuttaa automaattisesti siihen ryhmään, jota he heiluttavat.”Siihen aikaan tämä oli uraauurtava idea!

haasteena oli pekonin mainostaminen yhdelle PR-asiakkaistaan, ja hän tutki lääkäreitä. Kun hän huomasi, että he suosittelivat ihmisiä syömään raskasta aamiaista, hän lähetti tutkimuksen tulokset 5000 lääkärille – mikä tietysti edisti pekonia ja munia.

Bernaysin PR-perintö

Bernays nimettiin Life-lehden mukaan yhdeksi 1900-luvun 100 vaikutusvaltaisimmasta amerikkalaisesta. Vaikka hänen propagandajuhlansa auttoi määrittelemään suhdetoimintaa, se ei saanut PR-alalta montaa ystävää. Kirjeessään presidentti Franklin D. Rooseveltille korkeimman oikeuden tuomari Felix Frankfurter kuvaili Bernaysia ja hänen työtoveriaan Ivy Leetä ”ammattimaisiksi yleisen mielen myrkyttäjiksi, typeryyden, fanaattisuuden ja oman edun tavoittelun hyväksikäyttäjiksi.”

(Kiitos Wikipedian tiedoista ja viittauksista.)

voitaisiinko psykoanalyyttinen manipulaatio mielestäsi mahdollisesti purkaa PR: stä nykyään?

——

lisää resursseja löydät kirjastomme aiheista markkinointi ja sosiaalinen verkostoituminen.

.. _____ ..

Lisa M. Chapmanista:

neiti Chapmanin uudessa kirjassa on nimenmuutos! Net-Powered Entrepreneur-vaiheittainen opas on saatavilla hyvin pian. Lisa M. Chapman palvelee asiakkaitaan yritys-ja markkinointivalmentajana, liiketoimintasuunnittelukonsulttina ja sosiaalisen median konsulttina. Sosiaalisen median konsulttiyritys Ibrand Mastersin perustajana Lisa Chapman auttaa asiakkaita luomaan ja parantamaan online-brändiään, houkuttelemaan kohdemarkkinoitaan, osallistumaan merkityksellisiin sosiaalisen median keskusteluihin ja muuntamaan verkkoliikenteen tuloiksi. Sähköposti: Lisa @ LisaChapman.com