Blog: Marketing și Social Media

pionierul științelor sociale și psihologiei în industria PR

Edward Louis Bernays (22 noiembrie 1891-martie 9, 1995)

Bernays a fost nepotul doctorului Sigmund Freud, care a contribuit dramatic la modelarea abordării sale psihanalitice față de PR. Bernays a folosit manipularea pentru a influența mintea subconștientă a publicului și, prin urmare, opinia publică. De asemenea, destul de influente în practicile sale de Relații Publice au fost ideile și credințele psihologiei mulțimii Gustave Le Bon și Wilfred Trotter.

unul dintre primii care a folosit manipularea în PR, Bernays a simțit că este absolut necesar în societate, despre care credea că este condus de ‘instinctul de turmă’ – irațional și periculos.

psihanalist pentru corporațiile cu probleme

potrivit lui Irwin Ross, scriitor, „lui Bernays îi plăcea să se gândească la el însuși ca la un fel de psihanalist pentru corporațiile cu probleme.”Clienții săi corporativi celebri au inclus Procter & Gamble, compania americană de tutun, Cartier Inc., Cele mai bune alimente, CBS, United Fruit Company, General Electric, Dodge Motors, Knox Gelatinăși nenumărate altele.

în mod clar, campaniile sale au funcționat.

inventatorul comunicatului de presă

una dintre cele mai faimoase campanii ale lui Bernays a atacat tabu-ul social al fortăreței din 1920 a femeilor care fumează în public. El a șocat publicul în timpul paradei zilei de Paște din 1929, punând în scenă debutanți care țineau țigări. El a trimis notificări către mass – media și a făcut știri-ceea ce i-a legitimat mesajul într-un mod în care publicitatea plătită pur și simplu nu a putut.

astăzi, mai mult de jumătate din ceea ce credem că este știri este de fapt inițiat de industria PR.

inventator al mărturiilor PR

potrivit lui Bernays, „dacă poți influența liderii, fie cu sau fără cooperarea lor conștientă, influențezi automat grupul pe care îl influențează.”La acea vreme, aceasta a fost o idee revoluționară!

confruntat cu provocarea de a promova baconul pentru unul dintre clienții săi de PR, el a chestionat medicii. Constatând că au recomandat oamenilor să mănânce un mic dejun greu, el a trimis rezultatele sondajului la 5.000 de medici – promovând, desigur – slănină și ouă.

moștenirea de Relații Publice a lui Bernays

Bernays a fost numit unul dintre cei mai influenți 100 de americani ai secolului 20 de către revista Life. Deși celebrarea propagandei sale a ajutat la definirea relațiilor publice, nu a câștigat mulți prieteni din industria PR. Într-o scrisoare adresată președintelui Franklin D. Roosevelt, judecătorul Curții Supreme Felix Frankfurter i-a descris pe Bernays și asociata sa Ivy Lee drept „otrăvitori profesioniști ai minții publice, exploatatori ai prostiei, fanatismului și interesului propriu.”

(mulțumesc Wikipedia pentru informații și referințe.)

în opinia dumneavoastră, manipularea psihanalitică ar putea fi extrasă din PR astăzi?

——

pentru mai multe resurse, consultați biblioteca noastră subiecte Marketing și rețele sociale.

.. _____ ..

despre Lisa M. Chapman:

noua carte a doamnei Chapman are o schimbare de nume! Antreprenorul alimentat de Net-Un ghid pas cu pas va fi disponibil foarte curând. Cu birouri în Nashville Tennessee, dar care lucrează practic cu clienții internaționali, Lisa M. Chapman își servește clienții ca antrenor de afaceri și marketing, consultant în planificarea afacerilor și consultant în social media. În calitate de fondator al iBrand Masters, o firmă de consultanță în social media, Lisa Chapman ajută clienții să-și stabilească și să-și îmbunătățească marca online, să-și atragă piața țintă, să-i angajeze în conversații semnificative în social media și să transforme traficul online în venituri. E-Mail: Lisa @ LisaChapman.com