Blog: Marketing a Sociální Média

Průkopníkem Společenských Věd a Psychologii v oboru PR

Edward Louis Bernays (22. listopadu 1891 – Březen 9, 1995)

Bernays byl synovcem Dr. Sigmund Freud, který výrazně pomohly formovat jeho psychoanalytický přístup k PR. Bernays použil manipulaci, aby ovlivnil podvědomí veřejnosti, a tím i veřejné mínění. Také docela vlivné v jeho praktikách Public Relations byly myšlenky a přesvědčení davové psychologie Gustave Le Bon a Wilfreda Trottera.

Jeden z prvních používat manipulace v PR, Bernays cítil, že to bylo nezbytně nutné ve Společnosti, který věřil, že byl ovládán stádní instinkt‘ – iracionální a nebezpečný.

psychoanalytik problémovým korporacím

podle spisovatele Irwina Rosse „Bernays rád myslel na sebe jako na druh psychoanalytika problémovým korporacím.“Mezi jeho slavné firemní klienty patřil Procter & Gamble, Americká tabáková společnost Cartier Inc., Nejlepší potraviny, CBS, United Fruit Company, General Electric, Dodge Motors, Knox želatina, a nespočet dalších.

je zřejmé, že jeho kampaně fungovaly.

vynálezce Tiskové zprávy

jedna z nejslavnějších bernaysových kampaní zaútočila na společenské tabu z roku 1920, kdy ženy kouří na veřejnosti. Během Velikonočního průvodu v roce 1929 šokoval veřejnost tím, že představil debutanty držící cigarety. Poslal oznámení ven do médií, a dělal to zprávy – což legitimizuje jeho poselství způsobem, že placené reklamy prostě nemohl.

Dnes, více než POLOVINA z toho, co si myslíme, že zpráva je vlastně iniciováno PR průmyslu.

Vynálezce PR Ohlasy

Podle Bernays, „Pokud můžete ovlivnit vůdce, a to buď s nebo bez jejich vědomé spolupráce, automaticky vliv skupiny, která se houpat.“V té době to byl průkopnický nápad!

tváří v tvář výzvě propagace slaniny pro jednoho ze svých PR klientů zkoumal lékaře. Zjistil, že doporučili lidem jíst těžkou snídani, a poslal výsledky průzkumu 5 000 lékařům-samozřejmě podporujícím slaninu a vejce.

Bernays‘ Public Relations Odkaz

Bernays byl jmenován jedním ze 100 Nejvlivnějších Američanů 20. Století podle časopisu Life. Ačkoli jeho oslava propagandy pomohla definovat vztahy s veřejností, nezískala PR průmysl mnoho přátel. V dopise Prezident Franklin D. Roosevelt, soudce Nejvyššího Soudu Felix Frankfurter popsáno Bernays a jeho spolupracovník Ivy Lee jako „profesionální traviči z mysli veřejnosti, vykořisťovatelů, hlouposti, fanatismu a self-zájem.“

(díky Wikipedii pro informace a odkazy.)

podle vašeho názoru by mohla být psychoanalytická manipulace dnes vyňata z PR?

——

pro více zdrojů, viz naše témata knihovny Marketing a sociální sítě.

.. _____ ..

o Lisa M. Chapman:

nová kniha paní Chapman má změnu názvu! Net-Powered Entrepreneur-podrobný průvodce bude k dispozici velmi brzy. S kancelářemi v Nashville Tennessee, ale pracuje prakticky s mezinárodními klienty, Lisa M. Chapman slouží svým klientům jako obchodní a marketingový kouč, konzultant obchodního plánování a konzultant sociálních médií. Jako Zakladatel iBrand Mistrů, sociální média, poradenské firmy, Lisa Chapman pomáhá klientům vytvořit a zlepšit jejich on-line značky, přilákat své cílové trhu, zapojit je do smysluplné sociální média rozhovory, a převést on-line provozu do výnosů. E-Mail: Lisa @ LisaChapman.com