Marketingové Strategie společnosti Apple Inc – Apple Marketingové Strategie

Apple je největší značkou v odvětví technologií, pokud jde o jeho příjmy, stejně jako jeho značka pořadí. Pro mnohé to není překvapení, protože Apple znovu a znovu představil produkty, které byly průlomové a které revolucionizovaly trh.

Apple nám v průběhu let dal mnoho potěšení, včetně MacBooku, iPodu, Iphone, iPadu, Iwatch, Itunes a dalších. A díky vynikajícímu produktu a diferenciaci je blízko k srdci mnoha nadšenců techie.

Tady je Marketingové strategie Apple

Segmentace, cílení a umístění značky

Existují tři hlavní segmenty, které Apple cílů. Obecně používá segmentaci životního stylu, protože Apple je nejprémiovější značkou. Segment je obvykle městská populace s dostatečnou kupní silou pro nákup produktů Apple. Jsou to lidé, kteří jsou inovátory v životě, ale značky Apple je taková, že i opozdilci začali přijetí produktů.

V Marketingové strategii Apple, má tři cílové skupiny

1. Jeden je hudba milenci, kteří jsou terčem Apple Ipod a Itunes.
2. dalším cílem jsou profesionálové nebo dokonce teenageři, kteří jsou zaměřeni na Apple Iphone, tablety, Macbook a další takové gadgety, které může používat kdokoli, bez ohledu na věk.
3. a třetí je dav, který může využívat své další produkty a služby, jako jsou Apple TV a Apple Iwatch. Používají také Ibooks, Apple pay atd.

Apple je na světě číslo 1 značka má nejvyšší mysl polohování a není pochyb o tom, že když někdo mluví o Smartphone nebo Notebook, nebo Tablet, Apple je první značka, která přijde na mysl, maximální počet opakování.

Marketingový mix v Marketingové strategii Apple – Klikněte sem a přečtěte si Marketingový mix Apple, Apple Iphone a Apple Ipad.

SWOT analýza v marketingové strategii společnosti Apple-kliknutím sem si přečtete SWOT analýzu společnosti Apple Inc a SWOT analýzu Apple Iphone.

Mise v Marketingové strategii Apple

Apple vzory Mac, nejlepších osobních počítačů na světě, spolu s OS X, iLife, iWork a profesionálního softwaru. Apple vede revoluci digitální hudby se svými iPody a internetovým obchodem iTunes. Apple objevil mobilní telefon s revolučním iPhone a App store a definuje budoucnost mobilních médií a výpočetních zařízení s iPadem.

Vize v Marketingové strategii Apple

věříme, že jsme na povrchu země, aby se skvělé produkty a to se nezmění. Neustále se zaměřujeme na inovace. Věříme v jednoduché, ne složité. Věříme, že musíme vlastnit a kontrolovat primární technologie za produkty, které vyrábíme, a účastnit se pouze trhů, kde můžeme významně přispět.

věříme, že řekneme ne tisícům projektů, abychom se mohli skutečně soustředit na těch pár, které jsou pro nás skutečně důležité a smysluplné. Věříme v hlubokou spolupráci a křížové opylení našich skupin, které nám umožňují inovovat způsobem, který ostatní nemohou. A upřímně řečeno, nemám spokojit s ničím menším než dokonalost v každé skupině ve společnosti, a my máme self – poctivost přiznat, když jsme špatně a odvahu ke změně. A myslím, že bez ohledu na to, kdo je v jaké práci, jsou tyto hodnoty v této společnosti tak zakotveny, že Apple bude dělat velmi dobře.

slogan – „Think Different“ je jedním z nejlepších sloganů v technologickém průmyslu. Mnoho lidí předpokládá, že Apple spustil slogan „Think different“ v reakci na slogan IBM „Think“. Od roku 2002 však Apple přestal používat slogan ve svém marketingu. Ale čas od času se slogan odrazil zpět na webových stránkách společnosti Apple nebo v jejich marketingu a nikdy neopustil mysl věrných spotřebitelů Apple.

Konkurenční výhodu v Marketingové strategii Apple

Apple má několik konkurenčních výhod oproti svým konkurentům

1. špičkové technologie produktů – Macbook a Iwatch jsou jasně vůdci v jejich prostor na trhu, protože OS a použité technologie.
2. vlastní značka-Apple opakovaně zaujal první místo pro vlastní značku a má kultovní pokračování od věků.
3. příjmy v průběhu času-Apple má díky vysokým maržím hluboké kapsy.
4. R&D-hlavní konkurenční výhodou společnosti Apple je částka, kterou utratí za R& D, která sleduje spíše budoucnost než přítomnost.

BCG matice Apple

Při vykreslování BCG matice Apple, portfolio produktů Apple je jasně rozdělena do čtyř částí.

1. dojné krávy jsou produkty, které jsou existující od věky a který nemůže být napadán za současných podmínek na trhu a mají většinový podíl na trhu, kdy globální data uvedeného – to jsou Macintosh, Iphone, Iwatch (50% podíl na trhu v roce 2015) a Itunes (pevné služby podpory pro všechny Apple produkty)
2. hvězdy jsou Ipad a Ibooks, kde je velká konkurence a Apple má investovat hodně, aby tyto podniky na vrcholu.
3. otazníkem je Apple TV, která má nízký podíl na trhu v odvětví, které vykazuje velký potenciál a v budoucnu by mohlo rychle růst.
4. pes je Ipod, protože ačkoli má vysoký podíl na trhu, samotné odvětví rychle roste, protože smartphony nahradily iPody.

distribuce v marketingové strategii společnosti Apple

Apple má velmi inteligentní maloobchodní nastavení. V USA má kolem 450 obchodů. A tyto maloobchodní prodejny jsou takové, že se více zaměřují na pomoc zákazníkovi a na to, aby mu bylo příjemné používat Apple, než na prodej produktu a plnění produktu do krku zákazníků.

Apple také představil Apple Genius Bar, což je vstupní servisní středisko a může pomoci každému zákazníkovi v problémech, kterým čelí v MacBooku nebo Iphone nebo iPadu. Celkově, společnost vlastněná maloobchodní a servisní prodejny jsou skvělé.

Spolu s majetkem společnosti, obchody, Apple má nastavit obchodní partnery, jako Ingram Micro a Redington, které jsou odpovědné za prodej a distribuce značek. Tito obchodní partneři budou nakupovat ve velkém od značky a poté distribuovat produkt na trhu. Apple se tak kromě vlastních maloobchodních prodejen nachází i v dalších moderních a prémiových maloobchodních prodejnách. Tyto obchody jsou pokryty jejími maloobchodními partnery.

online E-commerce přítomnost společnosti Apple je fantastická. Většina portálů elektronického obchodování propaguje značku sami, protože vědí, že značka je velmi žádaná. Kromě toho je v Apple velmi menší penetrace cen, a proto jsou partneři kanálu a portály elektronického obchodování také šťastní, protože nemusí bojovat o cenu. ze samotné domovské stránky. Kombinace maloobchodu, distribuce a elektronického obchodování dává společnosti Apple úplný dosah na trh.

Značky v Marketingové strategii Apple

Apple má nejvyšší brand equity na světě od roku 2016 a to je nejvyšší zařadil značkou na světě. Hodnota značky Apple je 118,9 miliardy dolarů. Značka udělala hodně, aby dosáhla této vlastní značky, ale hlavním faktorem, který přispěl, byla její schopnost dát hit produkty zády k sobě a dosáhnout po celém světě s těmito vynikajícími produkty. Kombinace obojího s vynikající marketingovou komunikací značky pomáhá Applu dosáhnout co nejvyššího kapitálu značky.

analýza konkurence v Marketingové strategii Apple

i když na úrovni společnosti je velmi menší konkurence pro Apple, na produktové úrovni, tam je opakované soutěže pro každého z jeho jednotlivých výrobků. Ipad čelí konkurenci tabletů Samsung, Iphone čelí velké konkurenci telefonů se systémem Android, Macbook čelí tvrdé konkurenci společnosti Dell, která má také vynikající produkty.

unikátní služby nabízené společností Apple, jako je Itunes, také čelí konkurenci jiných online hudebních přehrávačů,které se každý den objevují. Ibooks čelí silné konkurenci Amazonu a dokonce i Apple TV čelí konkurenci Fire TV Amazonu. Samsung gear a další chytré hodinky jsou rostoucí konkurencí Iwatch, i když Iwatch stále drží většinový podíl na trhu.

propagace v marketingové strategii společnosti Apple

Apple je jedním z nejelegantnějších inzerentů, jak je vidět z jakékoli její tiskové reklamy v novinách. Běžně zjistíte, že reklamy Apple jsou v jejich zprávě jasné a ostré. Jejich pozadí bude bílé a na tiskové reklamě se objeví splash barev představující produkt nebo rozlišující produkt.

a to je jedna hlavní síla značky. Apple má tolik diferenciačních bodů, že může mít spoustu reklam, všechny zaměřené na rozlišení produktů, které nabízí. Nejen tiskové reklamy, dokonce i videoreklamy dělají totéž. Řeknou vám jeden bod, který zdůrazňuje vlastnosti produktu.

zde je jednoduchý obrázek vytvořený společností Apple pro rozlišení mezi PC a Macintosh. Podívejte se na čistou a bodovou kopii.

Celkově lze říci, inzertní a propagační akce Apple jsou použity desetinásobně, když tam je nový produktu na trh. Vytvořený humbuk je tolik, že ho prostě nemůžete ignorovat. A tento humbuk pokračuje, dokud se produkt nestane úspěšným. Vzhledem k tomu, že počet produktů s Apple je menší, není pochyb o tom, že chce, aby každý z jeho produktů byl hitem.

to byla marketingová strategie společnosti Apple. Značka může obchodníky hodně naučit, pokud jde o diferenciaci, budování značky a co je nejdůležitější-inovace.