アップル社のマーケティング戦略–アップル社のマーケティング戦略

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Appleは、その収益だけでなく、そのブランドランキングの面でテクノロジー業界で最大のブランドです。 Appleは時間と時間が再び画期的だったし、市場に革命をもたらした製品を提示しているので、それは多くの人に驚きではありません。

Appleは、Macbook、Ipod、Iphone、Ipad、Iwatch、Itunesなどを含む多くの喜びを長年にわたって私たちに与えてきました。 そして、その優れた製品と差別化のために、それは多くの技術愛好家の中心に近いです。

アップル社のマーケティング戦略- 3

目次

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アップルのマーケティング戦略- 1

Segmentation targeting and positioning of the brand

Appleがターゲットとする3つの主要なセグメントがあります。 Appleはそこに最もプレミアムブランドであるとして、それは一般的にライフスタイルのセグメンテーションを使用しています。 このセグメントは、通常、Apple製品を購入するのに十分な購買力を持つ都市人口です。 これらは、生活の中で早期導入されている人々ですが、Appleのブランドエクイティでも遅れが製品を採用し始めているようなものです。

Appleのマーケティング戦略では、3つのターゲットグループを持っています

  1. 1つはApple IpodやItunesがターゲットとしている音楽愛好家です。
  2. もう一つのターゲットは、年齢に関係なく、誰でも使用できるApple Iphone、タブレット、Macbookなどのガジェットを対象としている専門家やティーンエイジャーです。
  3. そして第三は、Apple TVやApple Iwatchのような他の製品やサービスを利用できる群衆です。 彼らはまた、Ibooks、Apple payなどを使用しています。

世界ナンバーワンのブランドであるAppleは、最も心のポジショニングを持っており、誰かがスマートフォンやラップトップやタブレットについて話すとき、Appleは最大回数を気にする最初のブランドであることは間違いありません。

Appleのマーケティング戦略におけるマーケティングミックス–Apple、Apple Iphone、Apple Ipadのマーケティングミックスを読むにはここをクリックしてください。

Appleのマーケティング戦略におけるSWOT分析–Apple IncのSWOT分析とApple IphoneのSWOT分析を読むにはここをクリックしてください。

Appleのマーケティング戦略における使命

Appleは、OS X、iLife、iWork、プロフェッショナルソフトウェアとともに、世界で最高のパソコンであるMacを設計しています。 AppleはipodとiTunesのオンラインストアでデジタル音楽革命をリードしています。 Appleは革新的なiPhoneとApp storeで携帯電話を再発明し、iPadでモバイルメディアとコンピューティングデバイスの未来を定義しています。

Appleのマーケティング戦略におけるビジョン

私たちは、素晴らしい製品を作るために地球の顔にいると信じており、それは変化していません。 私達は革新に絶えず焦点を合わせています。 私たちは複雑ではなく単純なものを信じています。 私達は私達が作るプロダクトの後ろの第一次技術を所有し、制御し、私達が重要な貢献をしてもいい市場にだけ加わる必要があることを信じます。

私たちは、何千ものプロジェクトにノーと言うことを信じています。 私たちは、私たちが他の人ができない方法で革新することを可能にする私たちのグループの深いコラボレーションと相互受粉を信じています。 そして率直に言って、私達は会社のあらゆるグループの卓越性よりより少し何でものために解決しないし、私達が間違っているとき是認するべき自 そして、私は関係なく、これらの値は、Appleが非常によく行うことを、この会社に埋め込まれているどのような仕事である人のと思います。

キャッチフレーズ–”Think Different”は、ハイテク業界で最高のスローガンの一つです。 多くの人々は、APPLEがIBMのスローガン”Think”に応じて”Think different”というスローガンを立ち上げたと仮定しています。 しかし、2002年以来、Appleはそのマーケティングにスローガンを使用して停止しました。 しかし、時々、このスローガンはAppleのウェブサイトやマーケティングに戻ってきており、Appleの忠実な消費者の心を離れたことはありません。

Appleのマーケティング戦略における競争上の優位性

Appleは競合他社に比べていくつかの競争上の優位性を持っています

  1. 優れた技術製品–MacbookとIwatchは、OSと使
  2. ブランド–エクイティ-Appleは繰り返しそのブランド-エクイティのためのトップの座を取っており、年齢以来、次のカルトを持っています。
  3. 時間の経過とともに収益–Appleは高いマージンのために深いポケットを持っています。
  4. R&D–Appleの大きな競争上の優位性は、R&Dが現在ではなく未来に目を向けていることにある。

アップルのBCGマトリックス

アップル社のマーケティング戦略BCGマトリックス- 2

アップル社のマーケティング戦略BCGマトリックス- 2

APPLEのBCG行列をプロットすると、Appleの製品ポートフォリオは明確に4つの部分に分かれています。

  1. キャッシュ牛は、年齢から存在し、現在の市場状況で挑戦することができず、グローバルデータが参照されたときに大多数の市場シェアを持つ製品であり、Macintosh、Iphone、Iwatch（2015年の市場シェア50％）、Itunes（すべてのApple製品への強固なサポートサービス）
  2. 星はipadとIbooksであり、競争が多く、Appleはこれらのビジネスをトップに保つために多くの投資をしなければならない。
  3. 疑問符は、大きな可能性を示しており、将来的に急速に成長する可能性のある業界で市場シェアが低いApple TVです。
  4. 市場シェアは高いものの、スマートフォンがIpodに取って代わったため、業界自体が急速に衰退しているため、犬はIpodです。

Appleのマーケティング戦略における流通

Appleは非常にスマートな小売設定を持っています。 それは米国内で約450店舗を持っています。 そして、これらの小売店は、顧客を助け、Appleを使用して快適にするのではなく、製品を販売し、顧客の喉に製品を詰め込むことに重点を置いています。

Appleはまた、ウォークインサービスセンターであり、MacBookやIphone、Ipadで直面している問題で顧客を助けることができるApple Genius Barも導入しました。 全体的に、同社が所有する小売店やサービス店は素晴らしいです。

Appleは、同社が所有する店舗とともに、ブランドの販売と流通を担当するIngram MicroやRedingtonのような貿易パートナーを設定しています。 これらの貿易パートナーは、ブランドから一括して購入し、市場で製品を配布します。 したがって、独自の小売店のほかに、Appleは他の近代的でプレミアムな小売店に存在しています。 これらの店舗は小売パートナーによってカバーされています。

アップルのオンライン電子商取引の存在は素晴らしいです。 ほとんどの電子商取引の入口はブランドが巨大な要求にあることを知っているのでブランド自身を促進する。 これに加えて、Appleでは価格の浸透が非常に少なく、価格で戦う必要がないため、チャネルパートナーや電子商取引ポータルも満足しています。 ホームページ自体から。 小売、流通、電子商取引の組み合わせは、Appleに完全な市場リーチを提供します。

Appleのマーケティング戦略におけるブランドエクイティ

Appleは2016年現在、世界で最も高いブランドエクイティを持ち、世界で最も高いランクのブラン Appleのブランド価値は1189億ドルです。 ブランドは、このブランドの株式に到達するために多くのことを行っていますが、主な要因は、バックにヒット製品を与えるために、これらの優れた製 ブランドの優れたマーケティングコミュニケーションとの両方の組み合わせは、Appleが可能な限り最高のブランドエクイティに到達するのに役立ちます。

Appleのマーケティング戦略における競争分析

企業レベルではAppleの競争は非常に少ないが、製品レベルでは個々の製品ごとに繰り返し競争がある。 Ipadはサムスンのタブレットからの競争に直面している、IphoneはAndroidベースの携帯電話からの主要な競争に直面している、Macbookはまた、優れた製品を持っているデル

ItunesなどのAppleが提供するユニークなサービスは、毎日トリミングされている他のオンライン音楽プレーヤーとの競争にも直面しています。 IbooksはAmazonとの強い競争に直面しており、Apple TVでさえもAmazonのFire TVとの競争に直面しています。 サムスンギアや他のスマートウォッチは、Iwatchが依然として過半数の市場シェアを保持しているが、Iwatchの競合他社を上昇しています。

Appleのマーケティング戦略におけるプロモーション

appleは新聞の印刷広告のいずれかから見ることができるように、最もエレガントな広告主の一人です。 あなたは一般的に彼らのメッセージで明確かつ鮮明であることがAppleの広告を見つけるでしょう。 彼らの背景は白になり、製品を紹介したり、製品を差別化する印刷広告に色のスプラッシュがあります。

そして、それがブランドの大きな強みの一つです。 Appleは非常に多くの差別化ポイントを持っているため、提供している製品を差別化することを目的とした広告が多数掲載されています。 印刷広告だけでなく、動画広告でも同じことができます。 彼らはあなたに製品の機能を強調する1つのポイントを教えてくれます。

ここでは、PCとMacintoshを区別するためにAppleが作った簡単なイメージです。 クリーンでポイントコピーを見てください。

アップルのマーケティング戦略におけるプロモーション

アップルのマーケティング戦略におけるプロモーション

全体的に、アップルの広告やプロモーションは、新製品の発売があるときに十倍に使用されます。 作成された誇大宣伝は、あなただけのそれを無視することはできませんほどです。 そして、この誇大宣伝は、製品が成功するまで続けられます。 Appleとの製品の数が少ないので、それはその製品の一つ一つがヒットすることを望んでいることは間違いありません。

これがアップルのマーケティング戦略だった。 ブランドは、差別化、ブランド構築、そして最も重要なのは革新に関して、マーケティング担当者に多くのことを教えることができます。