Marketingstrategie von Apple Inc – Apple Marketingstrategie

Apple ist die größte Marke in der Technologiebranche, sowohl was den Umsatz als auch das Markenranking angeht. Es ist für viele keine Überraschung, denn Apple hat immer wieder Produkte vorgestellt, die bahnbrechend waren und den Markt revolutioniert haben.

Apple hat uns im Laufe der Jahre viele Freuden bereitet, darunter das Macbook, den iPod, das iPhone, das iPad, die Iwatch, Itunes und andere. Und aufgrund seines hervorragenden Produkts und seiner Differenzierung liegt es vielen Technikbegeisterten am Herzen.

Hier ist die Marketingstrategie von Apple

Segmentierung Targeting und Positionierung der Marke

Es gibt drei Hauptsegmente, auf die Apple abzielt. Es verwendet im Allgemeinen Lifestyle-Segmentierung, da Apple die Premium-Marke da draußen ist. Das Segment ist in der Regel die städtische Bevölkerung mit genügend Kaufkraft für den Kauf von Apple-Produkten. Dies sind Menschen, die Early Adopters im Leben sind, aber der Markenwert von Apple ist so, dass sogar Nachzügler begonnen haben, die Produkte zu übernehmen.

In der Marketingstrategie von Apple hat es drei Zielgruppen

1. Einer sind die Musikliebhaber, die von Apple iPod und Itunes angesprochen werden.
2. Ein weiteres Ziel sind Profis oder sogar Teenager, die auf Apple iPhone, Tablets, Macbook und andere solche Geräte abzielen, die von jedem unabhängig vom Alter verwendet werden können.
3. Und drittens ist die Menge, die ihre anderen Produkte und Dienste wie Apple TV und Apple Iwatch nutzen kann. Sie verwenden auch Ibooks, Apple Pay usw.

Apple ist die Nummer 1 der Weltmarke und hat die oberste Denkposition, und es besteht kein Zweifel, dass Apple die erste Marke ist, die in den Sinn kommt, wenn jemand über Smartphones, Laptops oder Tablets spricht maximale Anzahl von Malen.

Marketing-Mix in der Marketingstrategie von Apple – Klicken Sie hier, um den Marketing-Mix von Apple, Apple Iphone und Apple iPad zu lesen.

SWOT-Analyse in der Marketingstrategie von Apple – Klicken Sie hier, um die SWOT-Analyse von Apple Inc sowie die SWOT-Analyse von Apple Iphone zu lesen.

Mission in der Marketingstrategie von Apple

Apple entwirft Macs, die besten Pcs der Welt, zusammen mit OS X, iLife, iWork und professioneller Software. Apple führt die digitale Musik-Revolution mit seinen iPods und iTunes Online Store. Apple hat das Mobiltelefon mit seinem revolutionären iPhone und App Store neu erfunden und definiert mit dem iPad die Zukunft der mobilen Medien und Computergeräte.

Vision in der Marketingstrategie von Apple

Wir glauben, dass wir auf der Erde sind, um großartige Produkte herzustellen, und das ändert sich nicht. Wir konzentrieren uns ständig auf Innovationen. Wir glauben an das Einfache, nicht an das Komplexe. Wir glauben, dass wir die primären Technologien hinter den Produkten, die wir herstellen, besitzen und kontrollieren und nur an Märkten teilnehmen müssen, auf denen wir einen wesentlichen Beitrag leisten können.

Wir glauben daran, zu Tausenden von Projekten Nein zu sagen, damit wir uns wirklich auf die wenigen konzentrieren können, die für uns wirklich wichtig und sinnvoll sind. Wir glauben an eine enge Zusammenarbeit und gegenseitige Befruchtung unserer Gruppen, die es uns ermöglichen, auf eine Weise zu innovieren, die andere nicht können. Und ehrlich gesagt geben wir uns nicht mit weniger als Exzellenz in jeder Gruppe des Unternehmens zufrieden, und wir haben die Ehrlichkeit, zuzugeben, wenn wir falsch liegen, und den Mut, uns zu ändern. Und ich denke, unabhängig davon, wer in welchem Job ist, sind diese Werte in diesem Unternehmen so verankert, dass Apple sehr gut abschneiden wird.

Slogan – „Think Different“ ist einer der besten Slogans in der Tech-Branche. Viele Leute gehen davon aus, dass Apple den Slogan „Think different“ als Reaktion auf IBMs Slogan „Think“ gestartet hat. Seit 2002 verwendet Apple den Slogan jedoch nicht mehr in seinem Marketing. Aber von Zeit zu Zeit ist der Slogan auf der Apple-Website oder in ihrem Marketing zurückgeprallt und hat die treuen Apple-Verbraucher nie verlassen.

Wettbewerbsvorteil in der Marketingstrategie von Apple

Apple hat mehrere Wettbewerbsvorteile gegenüber seinen Mitbewerbern

1. Überlegene Technologieprodukte – Macbook und Iwatch sind aufgrund des Betriebssystems und der verwendeten Technologie eindeutig führend in ihrem Markt.
2. Markenwert – Apple hat wiederholt den Spitzenplatz für seinen Markenwert eingenommen und ist seit Jeher Kult.
3. Umsatz im Zeitverlauf – Apple hat aufgrund seiner hohen Margen tiefe Taschen.
4. R&D – Ein großer Wettbewerbsvorteil von Apple ist der Betrag, den es für R& D ausgibt, um die Zukunft und nicht die Gegenwart im Auge zu behalten.

BCG-Matrix von Apple

Bei der Darstellung der BCG-Matrix von Apple ist das Produktportfolio von Apple klar in vier Teile unterteilt.

1. Die Cash Cows sind Produkte, die es schon seit Ewigkeiten gibt und die unter den aktuellen Marktbedingungen nicht in Frage gestellt werden können und die einen mehrheitlichen Marktanteil haben, wenn auf die globalen Daten verwiesen wird – Das sind Macintosh, Iphone, Iwatch (50% Marktanteil in 2015) und Itunes (ein solider Support-Service für alle Apple-Produkte)
2. Die Stars sind Ipad und Ibooks, wo es viel Wettbewerb gibt und Apple viel investieren muss, um diese Unternehmen an der Spitze zu halten.
3. Das Fragezeichen ist Apple TV, das einen geringen Marktanteil in einer Branche hat, die großes Potenzial zeigt und in Zukunft schnell wachsen könnte.
4. Der Hund ist der Ipod, denn obwohl er einen hohen Marktanteil hat, wächst die Branche selbst rapide, weil Smartphones iPods ersetzt haben.

Verteilung in der Marketingstrategie von Apple

Apple hat ein sehr intelligentes Einzelhandels-Setup. Es hat rund 450 Filialen in den USA. Und diese Einzelhandelsgeschäfte sind so, dass sie sich mehr darauf konzentrieren, dem Kunden zu helfen und ihn mit der Verwendung von Apple vertraut zu machen, anstatt das Produkt zu verkaufen und das Produkt in den Hals des Kunden zu stopfen.

Apple hat auch die Apple Genius Bar eingeführt, ein begehbares Servicecenter, das jedem Kunden bei Problemen mit MacBook, iPhone oder iPad helfen kann. Insgesamt sind die firmeneigenen Einzelhandels- und Dienstleistungsgeschäfte großartig.

Zusammen mit firmeneigenen Geschäften hat Apple Handelspartner wie Ingram Micro und Redington eingestellt, die für den Verkauf und Vertrieb der Marken verantwortlich sind. Diese Handelspartner kaufen in großen Mengen von der Marke und vertreiben das Produkt dann auf dem Markt. So ist Apple neben seinen eigenen Einzelhandelsgeschäften auch in anderen modernen und Premium-Einzelhandelsgeschäften vertreten. Diese Geschäfte werden von seinen Einzelhandelspartnern abgedeckt.

Die Online-E-Commerce-Präsenz von Apple ist fantastisch. Die meisten E-Commerce-Portale bewerben die Marke selbst, weil sie wissen, dass die Marke sehr gefragt ist. Außerdem gibt es bei Apple eine sehr geringe Preisdurchdringung, und daher sind auch die Channel-Partner und E-Commerce-Portale glücklich, da sie nicht um den Preis kämpfen müssen. von der Homepage selbst. Die Kombination aus Einzelhandel, Vertrieb und E-Commerce gibt Apple eine vollständige Marktreichweite.

Markenwert in der Marketingstrategie von Apple

Apple hat ab 2016 den höchsten Markenwert der Welt und ist die am höchsten eingestufte Marke der Welt. Der Markenwert von Apple beträgt 118,9 Milliarden Dollar. Die Marke hat viel getan, um diesen Markenwert zu erreichen, aber ein wichtiger Faktor war ihre Fähigkeit, Hit-Produkte Rücken an Rücken zu geben und mit diesen hervorragenden Produkten auf der ganzen Welt zu erreichen. Die Kombination aus beidem und der hervorragenden Marketingkommunikation der Marke hilft Apple, den höchstmöglichen Markenwert zu erreichen.

Wettbewerbsanalyse in der Marketingstrategie von Apple

Obwohl es auf Unternehmensebene sehr wenig Wettbewerb für Apple gibt, gibt es auf Produktebene einen wiederholten Wettbewerb für jedes seiner einzelnen Produkte. Ipad steht vor der Konkurrenz von Samsung-Tablets, Iphone steht vor der großen Konkurrenz von Android-basierten Handys, Macbook steht vor der harten Konkurrenz von Dell, die auch überlegene Produkte hat.

Die einzigartigen Dienste von Apple wie Itunes stehen auch im Wettbewerb mit anderen Online-Musikplayern, die jeden Tag auftauchen. Ibooks steht vor starker Konkurrenz von Amazon und sogar Apple TV steht vor der Konkurrenz von Fire TV von Amazon. Samsung Gear und andere Smartwatches sind wachsende Konkurrenten von Iwatch, obwohl Iwatch immer noch einen mehrheitlichen Marktanteil hält.

Werbeaktionen in der Marketingstrategie von Apple

Apple ist einer der elegantesten Werbetreibenden, wie aus jeder seiner Printanzeigen in Zeitungen hervorgeht. Sie werden häufig feststellen, dass Apple-Anzeigen in ihrer Botschaft klar und knackig sind. Ihr Hintergrund wird weiß sein und es wird einen Farbtupfer auf der Print-Anzeige geben, die das Produkt vorstellt oder das Produkt unterscheidet.

Und das ist eine große Stärke der Marke. Apple hat so viele Differenzierungspunkte, dass es eine Reihe von Anzeigen haben kann, die alle darauf abzielen, die angebotenen Produkte zu differenzieren. Nicht nur die Print-Anzeigen, auch die Video-Anzeigen tun das gleiche. Sie sagen Ihnen einen Punkt, der die Produktmerkmale hervorhebt.

Hier ist ein einfaches Bild von Apple, um zwischen PC und Macintosh zu unterscheiden. Schauen Sie sich die saubere und auf den Punkt Kopie.

Insgesamt werden die Werbung und Werbeaktionen von Apple bei der Einführung eines neuen Produkts verzehnfacht. Der Hype ist so groß, dass man ihn einfach nicht ignorieren kann. Und dieser Hype wird fortgesetzt, bis das Produkt zum Erfolg wird. Da die Anzahl der Produkte mit Apple geringer ist, besteht kein Zweifel daran, dass jedes seiner Produkte ein Hit sein soll.

Dies war die Marketingstrategie von Apple. Die Marke kann Vermarktern in Bezug auf Differenzierung, Markenbildung und vor allem Innovation viel beibringen.