az Apple Inc marketingstratégiája-Apple marketingstratégia

az Apple a legnagyobb márka a technológiai iparban a bevételeit, valamint a márka rangsorát tekintve. Ez sokak számára nem meglepő, mert az Apple időről időre olyan termékeket mutatott be, amelyek úttörő jellegűek voltak, és amelyek forradalmasították a piacot.

Apple adott nekünk sok élvezetek az évek során, beleértve a Macbook, az Ipod, Iphone, Ipad, iWatch, Itunes és mások. Kiváló termékének és differenciálódásának köszönhetően sok techie rajongó szívéhez közel áll.

itt van az Apple Marketing stratégiája

a márka szegmentálása és pozicionálása

három fő szegmenst céloz meg az Apple. Általában az életmód szegmentálását használja, mivel az Apple a prémium márka. A szegmens általában a városi lakosság, amely elegendő vásárlóerővel rendelkezik az Apple termékek vásárlásához. Ezek olyan emberek, akik korai alkalmazók az életben, de az Apple márkaértéke olyan, hogy még a lemaradók is elkezdték elfogadni a termékeket.

az Apple Marketingstratégiájában három célcsoport van

1. az egyik a zene szerelmeseinek, akiket az Apple Ipod és az Itunes céloz meg.
2. egy másik cél a szakemberek, vagy akár a tizenévesek, akik célzott Apple Iphone, tabletta, Macbook és más ilyen szerkentyű, amely bárki által használható, kortól függetlenül.
3. és a harmadik az a tömeg, amely használhatja más termékeit és szolgáltatásait, mint az Apple TV és az Apple Iwatch. IBooks, Apple pay stb.

mivel az Apple a világ 1.számú márkája, a legfelső elme pozícionálással rendelkezik, és nem kétséges, hogy amikor valaki okostelefonokról, laptopokról vagy táblagépekről beszél, az Apple az első olyan márka, amely a lehető legtöbb alkalommal eszébe jut.

Marketing mix Az Apple Marketing stratégiájában – kattintson ide az Apple, az Apple Iphone és az Apple Ipad Marketing mixének elolvasásához.

SWOT elemzés az Apple Marketing stratégiájában-kattintson ide az Apple Inc SWOT elemzésének, valamint az Apple Iphone SWOT elemzésének elolvasásához.

küldetés az Apple Marketingstratégiájában

az Apple Mac-eket tervez, a világ legjobb személyi számítógépeit, az OS X, az iLife, az iWork és a professzionális szoftverekkel együtt. Az Apple vezeti a digitális zenei forradalmat ipodjaival és az iTunes online áruházával. Az Apple újra feltalálta a mobiltelefont a forradalmian új iPhone-jával és App store-jával, és meghatározza a mobil média és számítástechnikai eszközök jövőjét az iPad segítségével.

jövőkép az Apple Marketingstratégiájában

hisszük, hogy a föld színén vagyunk, hogy nagyszerű termékeket készítsünk, és ez nem változik. Folyamatosan az innovációra koncentrálunk. Hiszünk az egyszerűben, nem a bonyolultban. Hisszük, hogy az általunk gyártott termékek mögött álló elsődleges technológiákat kell birtokolnunk és ellenőriznünk, és csak olyan piacokon kell részt vennünk, ahol jelentős mértékben hozzájárulhatunk.

hiszünk abban, hogy több ezer projektre mondhatunk nemet, hogy valóban azokra a néhányra koncentrálhassunk, amelyek valóban fontosak és jelentőségteljesek számunkra. Hiszünk a csoportjaink mélyreható együttműködésében és keresztporzásában, amelyek lehetővé teszik számunkra, hogy olyan módon újítsunk, amit mások nem tudnak. És őszintén szólva, nem elégedünk meg kevesebbel, mint a vállalat minden csoportjának kiválóságával, és megvan az önbecsületünk, hogy beismerjük, ha tévedünk, és van bátorságunk a változáshoz. És azt hiszem, függetlenül attól, hogy ki milyen munkát végez, ezek az értékek annyira beágyazódtak ebbe a cégbe, hogy az Apple rendkívül jól fog teljesíteni.

Tagline – “Think Different” az egyik legjobb szlogenek a tech ipar. Sokan feltételezik, hogy az Apple az IBM “Think” szlogenjére válaszul elindította a “Think different”szlogent. 2002 óta azonban az Apple abbahagyta a szlogen használatát marketingjében. De időről időre a szlogen visszapattant az Apple weboldalán vagy marketingjében, és soha nem hagyta el az Apple hűséges fogyasztóinak elméjét.

versenyelőny az Apple Marketingstratégiájában

az Apple számos versenyelőnnyel rendelkezik versenytársaival szemben

1. kiváló technológiai termékek – a Macbook és az Iwatch egyértelműen piacvezetők az operációs rendszer és az alkalmazott technológia miatt.
2. Brand equity-az Apple többször is elfoglalta az első helyet a brand equity-vel, és kultusza óta követi.
3. bevétel az idő múlásával – az Apple mély zsebekkel rendelkezik a magas árrések miatt.
4. R&D – az Apple egyik fő versenyelőnye az az összeg, amelyet r& D-re költ, miközben a jövőt tartja szem előtt, nem pedig a jelent.

az Apple BCG mátrixa

az Apple BCG mátrixának ábrázolásakor az Apple termékportfóliója egyértelműen négy részre oszlik.

1. a készpénz tehenek olyan termékek, amelyek már évek óta léteznek, és amelyek a jelenlegi piaci körülmények között nem vitathatók, és többségi piaci részesedéssel rendelkeznek a globális adatok hivatkozásakor – ezek a Macintosh, az Iphone, az Iwatch (50% – os piaci részesedés 2015-ben) és az Itunes (az összes Apple termék szilárd támogatási szolgáltatása)
2. a csillagok az Ipad és az Ibooks, ahol nagy a verseny, és az Apple-nek sokat kell befektetnie ahhoz, hogy ezeket a vállalkozásokat a csúcson tartsa.
3. a kérdőjel az Apple TV, amely alacsony piaci részesedéssel rendelkezik egy olyan iparágban, amely nagy potenciált mutat, és a jövőben gyors ütemben növekedhet.
4. a kutya Ipod, mert bár magas piaci részesedéssel rendelkezik, maga az ipar gyorsan növekszik, mert az okostelefonok felváltották az iPod-okat.

forgalmazás az Apple Marketingstratégiájában

az Apple nagyon intelligens kiskereskedelmi beállítással rendelkezik. Körülbelül 450 üzlettel rendelkezik az Egyesült Államokban. És ezek a kiskereskedelmi üzletek olyanok, hogy jobban összpontosítanak arra, hogy segítsék az ügyfelet, és kényelmesebbé tegyék az Apple használatát, ahelyett, hogy eladnák a terméket, és a terméket az ügyfelek torkán töltenék.

az Apple bemutatta az Apple Genius Bar-t is, amely egy walk-in szervizközpont, és segíthet minden ügyfélnek a MacBook, Iphone vagy Ipad problémáiban. Összességében a vállalat tulajdonában lévő kiskereskedelmi és szolgáltatási üzletek nagyszerűek.

a vállalati tulajdonban lévő üzletekkel együtt az Apple olyan kereskedelmi partnereket állított fel, mint az Ingram Micro és a Redington, amelyek felelősek a márkák értékesítéséért és forgalmazásáért. Ezek a kereskedelmi partnerek ömlesztve vásárolnak a márkától, majd forgalmazzák a terméket a piacon. Így a saját kiskereskedelmi üzletei mellett az Apple más modern és prémium kiskereskedelmi üzletekben is jelen van. Ezeket az üzleteket kiskereskedelmi partnerei fedezik.

az Apple Online e-kereskedelmi jelenléte fantasztikus. A legtöbb E-kereskedelmi portál maga népszerűsíti a márkát, mert tudják, hogy a márkára óriási a kereslet. Emellett az Apple-ben nagyon kisebb az ár penetráció, ezért a csatornapartnerek és az E-kereskedelmi portálok is örülnek, mivel nem kell harcolniuk az árért. magáról a kezdőlapról. A kiskereskedelem, a forgalmazás és az E-kereskedelem kombinációja teljes piaci hozzáférést biztosít az Apple számára.

márkaérték az Apple Marketingstratégiájában

az Apple rendelkezik a legmagasabb márkaértékkel a világon 2016-tól, és ez a legmagasabb rangú márka a világon. Az Apple márka értéke 118,9 milliárd dollár. A márka sokat tett azért, hogy elérje ezt a márkaértéket, de a legfontosabb tényező az volt, hogy képes volt a hit termékeket visszaadni, és elérni az egész világon ezeket a kiváló termékeket. Mindkettő kombinációja a márka kiváló marketingkommunikációjával segíti az Apple-t a lehető legmagasabb márkaérték elérésében.

versenyelemzés az Apple Marketingstratégiájában

bár vállalati szinten nagyon kevesebb a verseny az Apple számára, termékszinten ismétlődő verseny van minden egyes termékéért. Ipad arcok verseny Samsung tabletta, Iphone arcok nagy verseny Android alapú telefonok, Macbook néz merev verseny a Dell, amely szintén kiváló termékek.

az Apple által kínált egyedi szolgáltatások, mint például az Itunes, más online zenelejátszók versenyével is szembesülnek, amelyek minden nap felbukkannak. Az Ibooks erős versennyel néz szembe az Amazon, sőt az Apple TV is az Amazon Fire TV versenyével néz szembe. A Samsung gear és más okosórák növekvő versenytársak az Iwatch számára, bár az Iwatch továbbra is többségi piaci részesedéssel rendelkezik.

promóciók az Apple Marketingstratégiájában

az Apple az egyik legelegánsabb hirdető, amint az az újságokban megjelenő nyomtatott hirdetéseiből is látható. Általában úgy találja, hogy az Apple hirdetések világosak és élesek az üzenetükben. Háttérük fehér lesz, a nyomtatott hirdetésben pedig színcsobbanás jelenik meg, amely bemutatja a terméket vagy megkülönbözteti a terméket.

és ez a márka egyik fő erőssége. Az Apple annyi differenciálási ponttal rendelkezik, hogy rengeteg hirdetése lehet, amelyek mindegyike az általa kínált termékek megkülönböztetésére irányul. Nem csak a nyomtatott hirdetések, még a videohirdetések is ugyanezt teszik. Azt mondják, egy pont, amely kiemeli a termék jellemzői.

itt van egy egyszerű kép, amelyet az Apple készített a PC és a Macintosh megkülönböztetésére. Nézd meg a tiszta és a pont másolatot.

összességében az Apple hirdetéseit és promócióit tízszeresére használják új termék bevezetése esetén. A létrehozott hype annyira, hogy egyszerűen nem hagyhatja figyelmen kívül. Ez a hype addig folytatódik, amíg a termék sikeres lesz. Mivel az Apple termékeinek száma kevesebb, nem kétséges, hogy azt akarja, hogy minden terméke sláger legyen.

ez volt az Apple marketingstratégiája. A márka sokat taníthat a marketingszakembereknek a differenciálás, a márkaépítés és ami a legfontosabb-az innováció tekintetében.