Blog: Marketing és a szociális média

az úttörő a társadalomtudományok és a pszichológia a PR-ipar

Edward Louis Bernays (November 22, 1891-március 9, 1995)

Bernays Dr. Sigmund Freud unokaöccse volt, aki drámai módon segített a PR pszichoanalitikus megközelítésének kialakításában. Bernays manipulációt használt a nyilvánosság tudatalatti elméjének, és így a közvéleménynek a befolyásolására. A közönségkapcsolati gyakorlatában is nagy hatással voltak Gustave Le Bon és Wilfred Trotter tömegpszichológiai elképzelései és meggyőződései.

az elsők között használta a manipulációt a PR – ben, Bernays úgy érezte, hogy ez feltétlenül szükséges a társadalomban, amelyet szerinte a ‘csorda ösztön’ irányít-irracionális és veszélyes.

pszichoanalitikus a problémás vállalatoknak

Irwin Ross író szerint “Bernays szeretett úgy gondolni magára, mint a problémás vállalatok pszichoanalitikusára.”Híres vállalati ügyfelei közé tartozott a Procter & Gamble, az American Tobacco Company, a Cartier Inc., Best Foods, CBS, the United Fruit Company, General Electric, Dodge Motors, Knox zselatin és számtalan más.

nyilvánvaló, hogy kampányai működtek.

a sajtóközlemény feltalálója

Bernays egyik leghíresebb kampánya megtámadta az 1920-as évek fellegvára társadalmi tabu a nők nyilvános dohányzása. Az 1929-es húsvéti napi felvonulás során sokkolta a nyilvánosságot azzal, hogy cigarettát tartó debütánsokat állított fel. Értesítéseket küldött a médiának, és hírré tette-ami legitimálta az üzenetét oly módon, hogy a fizetett reklámok egyszerűen nem tudtak.

manapság a híreknek több mint a felét valójában a PR-ipar kezdeményezi.

a PR ajánlások feltalálója

Bernays szerint: “ha befolyásolhatod a vezetőket, akár tudatos együttműködésükkel, akár anélkül, automatikusan befolyásolod azt a csoportot, amelyet befolyásolnak.”Abban az időben ez úttörő ötlet volt!

szembesülve azzal a kihívással, hogy az egyik PR-ügyfele számára népszerűsítse a bacont, orvosokat kérdezett meg. Megállapítva, hogy az embereknek nehéz reggelit ajánlottak, elküldte a felmérés eredményeit 5000 orvosnak – természetesen a szalonnát és a tojást népszerűsítve.

Bernays közönségkapcsolati Öröksége

Bernays-t a Life magazin a 100 legbefolyásosabb amerikai közé sorolta a 20.században. Bár a propaganda ünnepe segített meghatározni a közönségkapcsolatokat, ez nem sok barátot nyert a PR-iparban. Franklin D. Roosevelt elnöknek írt levelében Felix Frankfurter, a Legfelsőbb Bíróság bírája Bernays-t és társát, Ivy Lee-t úgy jellemezte, mint “a közvélemény hivatásos mérgezőit, az ostobaság, a fanatizmus és az önérdek kizsákmányolóit.”

(köszönet a Wikipédiának az információkért és a hivatkozásokért.)

véleménye szerint ma ki lehet-e vonni a pszichoanalitikus manipulációt a PR-ből?

——

további források, lásd a könyvtár témák Marketing és Social Networking.

.. _____ ..

mintegy Lisa M. Chapman:

ms. Chapman új könyv egy névváltoztatás! A Net-Powered Entrepreneur-egy lépésről-lépésre útmutató hamarosan elérhető lesz. Irodákkal Nashville Tennessee-ben, de gyakorlatilag nemzetközi ügyfelekkel dolgozik, Lisa M. Chapman üzleti és marketing tanácsadóként, üzleti tervezési tanácsadóként és közösségi média tanácsadóként szolgálja ügyfeleit. Az ibrand Masters, A közösségi média tanácsadó cég alapítójaként Lisa Chapman segít az ügyfeleknek online márkájuk létrehozásában és fejlesztésében, vonzza a célpiacot, bevonja őket értelmes közösségi média beszélgetésekbe, és az online forgalmat bevételekké alakítja. E-Mail: Lisa @ LisaChapman.com