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Il Pioniere delle Scienze Sociali e Psicologia nel Settore delle PR
Edward Louis Bernays (22 novembre 1891 – Marzo 9, 1995)
Bernays, nipote del Dottor Sigmund Freud, che ha notevolmente contribuito a plasmare il suo approccio psicoanalitico al PR. Bernays ha usato la manipolazione per influenzare la mente subconscia del pubblico e, quindi, l’opinione pubblica. Anche molto influente nelle sue pratiche di pubbliche relazioni erano le idee psicologia folla e credenze di Gustave Le Bon e Wilfred Trotter.
Uno dei primi ad usare la manipolazione nelle pubbliche relazioni, Bernays sentiva che era assolutamente necessario nella società, che credeva fosse governata dall ‘”istinto del gregge” – irrazionale e pericoloso.
Psicoanalista alle società in difficoltà
Secondo Irwin Ross, uno scrittore, “Bernays amava pensare a se stesso come una sorta di psicoanalista alle società in difficoltà.”I suoi famosi clienti aziendali includevano Procter & Gamble, the American Tobacco Company, Cartier Inc., Best Foods, CBS, the United Fruit Company, General Electric, Dodge Motors, Knox Gelatina, e innumerevoli altri.
Chiaramente, le sue campagne hanno funzionato.
Inventore del comunicato stampa
Una delle campagne più famose di Bernays attaccò il tabù sociale della roccaforte del 1920 delle donne che fumavano in pubblico. Ha scioccato il pubblico durante la parata del giorno di Pasqua del 1929 mettendo in scena debuttanti che detenevano sigarette. Ha inviato avvisi ai media e ne ha fatto notizia, il che ha legittimato il suo messaggio in un modo che la pubblicità a pagamento non poteva.
Oggi, più della METÀ di ciò che pensiamo come notizia è in realtà avviata dall’industria delle pubbliche relazioni.
Inventor of PR Testimonianze
Secondo Bernays, “Se si può influenzare i leader, con o senza la loro cooperazione consapevole, si influenza automaticamente il gruppo che essi influenzano.”All’epoca, questa era un’idea rivoluzionaria!
Di fronte alla sfida di promuovere bacon per uno dei suoi clienti PR, ha intervistato i medici. Scoprendo che raccomandavano alle persone di mangiare una colazione abbondante, ha inviato i risultati del sondaggio a 5.000 medici – promuovendo, ovviamente, pancetta e uova.
L’eredità delle pubbliche relazioni di Bernays
Bernays è stato nominato uno dei 100 americani più influenti del 20 ° secolo dalla rivista Life. Anche se la sua celebrazione della propaganda ha contribuito a definire le pubbliche relazioni, non ha vinto l’industria PR molti amici. In una lettera al presidente Franklin D. Roosevelt, il giudice della Corte Suprema Felix Frankfurter descrisse Bernays e il suo socio Ivy Lee come ” avvelenatori professionisti della mente pubblica, sfruttatori di stoltezza, fanatismo e interesse personale.”
(Grazie a Wikipedia per informazioni e riferimenti.)
Secondo lei, la manipolazione psicoanalitica potrebbe essere estratta dalle pubbliche relazioni oggi?
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