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홍보 산업의 사회 과학 및 심리학의 선구자

에드워드 루이스 베르나이(1891 년 11 월 22 일-3 월 9, 1995)

베르나이스는 지그문트 프로이트 박사의 조카였으며,그는 홍보에 대한 정신 분석적 접근 방식을 극적으로 도왔습니다. 베르나이스는 대중의 잠재의식을 흔들기 위해 조작을 사용했고,따라서 여론을 흔들었다. 또한 그의 홍보 관행에 매우 영향력있는 군중 심리학 아이디어와 귀스타브 르 봉과 윌프레드 트로터의 신념이었다.

홍보에서 처음으로 조작을 사용한 베르나이스는 그것이 사회에서 절대적으로 필요하다고 느꼈고,그는 그것이 비이성적이고 위험한’무리 본능’에 의해 지배되었다고 믿었다.

곤경에 처한 기업에 대한 정신 분석가

작가 어윈 로스에 따르면,”베르나이스는 자신이 곤경에 처한 기업에 대한 일종의 정신 분석가라고 생각하기를 좋아했다.”그의 유명한 기업 고객 포함 프록터&갬블,미국 담배 회사,까르띠에 주식 회사. 제너럴 일렉트릭,닷지 모터,녹스 젤라틴,그리고 수많은 다른 사람.

분명히 그의 캠페인은 효과가있었습니다.

보도자료의 발명가

베르나이스의 가장 유명한 캠페인 중 하나는 1920 년대 공공연하게 흡연하는 여성들의 사회적 금기시되는 거점을 공격했다. 그는 담배를 들고 데뷔를 준비하여 1929 년 부활절 날 퍼레이드 동안 대중에게 충격을 주었다. 그는 언론에 고지를 보냈고 뉴스를 만들었다.그것은 유료 광고가 할 수 없었던 방식으로 그의 메시지를 합법화했다.

오늘날 우리가 뉴스로 생각하는 것의 절반 이상이 실제로 홍보 산업에 의해 시작되었다.

홍보 증언의 발명가

베르네이스에 따르면,”지도자들의 의식적 협조가 있건 없건 간에 지도자들에게 영향을 줄 수 있다면,지도자들이 동요하는 집단에 자동적으로 영향을 줄 수 있다.”그 당시,이것은 획기적인 아이디어였습니다!

홍보 고객 중 한 명을 위해 베이컨을 홍보하는 도전에 직면 한 그는 의사를 조사했습니다. 베이컨과 계란-물론,홍보-그들은 사람들이 무거운 아침 식사를 권장 것을 발견,그는 5,000 의사에 설문 조사 결과를 보냈다.

베르나이스의 홍보 유산

베르나이스는 라이프 매거진에 의해 20 세기 가장 영향력 있는 미국인 100 인 중 한 명으로 선정되었다. 선전의 그의 축하가 홍보 활동을 정의하는 것을 도왔더라도,홍보 공업을 많은 친구 이기지 않았다. 프랭클린 루스벨트 대통령에게 보낸 편지에서 펠릭스 프랑크 푸르터 대법원은 베르나이스와 그의 동료 아이비 리를”대중의 마음의 전문적 독극물,어리 석음,광신주의 및 자기 이익을 착취하는 자”라고 묘사했습니다.”

(정보 및 참조에 대한 위키 백과에 감사합니다.)

당신의 의견으로는,정신 분석적 조작이 오늘날 홍보에서 추출 될 수 있습니까?

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