Blog: Marketing i Social Media

pionier Nauk Społecznych i Psychologii w branży PR

Edward Louis Bernays (22 listopada 1891-Marzec 9, 1995)

Bernays był bratankiem doktora Sigmunda Freuda, który dramatycznie przyczynił się do ukształtowania jego Psychoanalitycznego podejścia do PR. Bernays manipulował podświadomym umysłem, a tym samym opinią publiczną. Również dość wpływowe w jego praktykach Public Relations były idee psychologii tłumu i wierzenia Gustave ’ a Le Bona i Wilfreda Trottera.

Bernays, jeden z pierwszych, którzy zastosowali manipulację w PR, uważał, że jest to absolutnie konieczne w społeczeństwie, w którym jego zdaniem rządzi „instynkt stadny” – irracjonalny i niebezpieczny.

psychoanalityk dla niespokojnych korporacji

według Irwina Rossa, pisarza, „Bernays lubił myśleć o sobie jako o rodzaju psychoanalityka dla niespokojnych korporacji.”Jego sławnymi klientami korporacyjnymi byli m.in. Procter & Gamble, American Tobacco Company, Cartier Inc., Best Foods, CBS, the United Fruit Company, General Electric, Dodge Motors, Knox Gelatin i niezliczone inne.

najwyraźniej jego kampanie zadziałały.

jedna z najsłynniejszych kampanii Bernayów zaatakowała społeczne tabu kobiet palących publicznie w latach 20. Wstrząsnął publicznością podczas parady Wielkanocnej w 1929 roku, wystawiając debiutantów trzymających papierosy. Wysłał powiadomienia do mediów i uczynił je wiadomościami-co legitymizowało jego wiadomość w sposób, którego płatna reklama po prostu nie mogła.

dzisiaj ponad połowa tego, co uważamy za wiadomości, jest faktycznie inicjowana przez branżę PR.

według Bernaysa „jeśli możesz wpływać na liderów, zarówno z ich świadomą współpracą, jak i bez niej, automatycznie wpływasz na grupę, którą rządzą.”W tamtym czasie był to przełomowy pomysł!

stojąc przed wyzwaniem promocji boczku dla jednego ze swoich klientów PR-u, przeprowadził ankietę. Dowiedziawszy się, że zalecają ludziom jeść obfite śniadanie, wysłał wyniki ankiety do 5000 lekarzy – promując oczywiście bekon i jajka.

Bernays’ s public Relations Legacy

Bernays został uznany za jednego ze 100 najbardziej wpływowych Amerykanów XX wieku przez magazyn Life. Chociaż jego propaganda przyczyniła się do zdefiniowania public relations, nie zdobyła ona wielu przyjaciół w branży PR. W liście do prezydenta Franklina D. Roosevelta, sędzia Sądu Najwyższego Felix Frankfurter opisał Bernaysa i jego współpracowniczkę Ivy Lee jako ” zawodowych trucicieli umysłu publicznego, wyzyskujących głupotę, fanatyzm i interes własny.”

(dzięki Wikipedii za info i referencje.

Twoim zdaniem, czy psychoanalityczna manipulacja może być dziś wyciągnięta z PR?

——

aby uzyskać więcej zasobów, zobacz naszą bibliotekę tematy Marketing i sieci społecznościowe.

.. _____ ..

o Lisie M. Chapman:

nowa książka Pani Chapman ma zmianę nazwy! Net-Powered Entrepreneur – przewodnik krok po kroku będzie dostępny już wkrótce. Z biurami w Nashville Tennessee, ale pracuje praktycznie z międzynarodowymi klientami, Lisa M. Chapman służy swoim klientom jako trener biznesu i marketingu, konsultant ds. planowania biznesowego i konsultant ds. mediów społecznościowych. Jako założycielka iBrand Masters, firmy konsultingowej zajmującej się mediami społecznościowymi, Lisa Chapman pomaga klientom tworzyć i wzmacniać ich markę online, przyciągać ich rynek docelowy, angażować ich w znaczące rozmowy w mediach społecznościowych i przekształcać ruch online w przychody. E-Mail: Lisa @ LisaChapman.com