Blog: Marketing and Social Media
the Pioneer of Social Sciences and Psychology in the PR Industry
Edward Louis Bernays (November 22, 1891-March 9, 1995)
Bernays era sobrinho do Dr. Sigmund Freud, que ajudou dramaticamente a moldar a sua abordagem psicanalítica às relações públicas. Bernays usou manipulação para influenciar a mente subconsciente do público e, portanto, a opinião pública. Também muito influentes em suas práticas de Relações Públicas foram as ideias e crenças da psicologia da multidão de Gustave Le Bon e Wilfred Trotter.Um dos primeiros a usar manipulação nas relações públicas, Bernays sentiu que era absolutamente necessário na sociedade, que ele acreditava ser governado pelo “instinto de manada” – irracional e perigoso.De acordo com Irwin Ross, um escritor, “Bernays gostava de pensar em si mesmo como uma espécie de psicanalista de empresas problemáticas. Seus famosos clientes corporativos incluíam Procter & Gamble, a American Tobacco Company, Cartier Inc., Best Foods, CBS, The United Fruit Company, General Electric, Dodge Motors, Knox Gelatin, and inumerable others.Claramente, suas campanhas funcionaram.
Inventor of the Press Release
One of Bernays ‘ most famous campaigns attacked the 1920’s stronghold social taboo of women smoking in public. Ele chocou o público durante o desfile do dia de Páscoa de 1929, encenando debutantes segurando cigarros. Ele enviou avisos para a mídia e fez notícia – o que legitimou sua mensagem de uma forma que a publicidade paga simplesmente não poderia.
hoje, mais da metade do que pensamos como notícia é realmente iniciada pela indústria de Relações Públicas.De acordo com Bernays, ” se você pode influenciar os líderes, com ou sem a sua cooperação consciente, você automaticamente influencia o grupo que eles influenciam.”Na altura, esta era uma ideia inovadora!
confrontado com o desafio de promover bacon para um de seus clientes de Relações Públicas, ele pesquisou médicos. Descobrindo que eles recomendavam que as pessoas comessem um café da manhã pesado, ele enviou os resultados da pesquisa para 5.000 médicos – promovendo, é claro – bacon e ovos.
O legado de Relações Públicas de Bernays
Bernays foi nomeado um dos 100 americanos mais influentes do século XX pela revista Life. Embora a sua celebração de propaganda tenha ajudado a definir as relações públicas, não ganhou muitos amigos na indústria de Relações Públicas. Em uma carta ao Presidente Franklin D. Roosevelt, o juiz Felix Frankfurter descreveu Bernays e sua associada Ivy Lee como “envenenadores profissionais da mente pública, exploradores de loucura, fanatismo e interesse próprio”.”
(Thanks to Wikipedia for info and references.)
na sua opinião, poderia a manipulação psicanalítica ser extraída do PR hoje?
——
para mais recursos, consulte os nossos tópicos de biblioteca Marketing e Redes Sociais.
.. _____ ..
sobre Lisa M. Chapman:
o novo livro de Ms. Chapman tem uma mudança de nome! O empresário em Rede-um guia passo a passo estará disponível muito em breve. Com escritórios em Nashville Tennessee, mas trabalhando virtualmente com clientes internacionais, Lisa M. Chapman Serve seus clientes como um treinador de negócios e marketing, consultor de planejamento de negócios e consultor de redes sociais. Como fundadora da iBrand Masters, uma empresa de consultoria de mídia social, Lisa Chapman ajuda os clientes a estabelecer e melhorar sua marca on-line, atrair seu mercado alvo, engajá-los em conversas significativas de mídia social, e converter o tráfego on-line em receitas. E-Mail: Lisa @ LisaChapman.com