marknadsföringsstrategi för Apple Inc-Apple marknadsföringsstrategi

Apple är det största varumärket inom teknikbranschen när det gäller intäkter och varumärkesrankning. Det är inte en överraskning för många eftersom Apple gång på gång har presenterat produkter som var banbrytande och som revolutionerade marknaden.

Apple har gett oss många läckerheter genom åren inklusive Macbook, Ipod, Iphone, Ipad, iWatch, Itunes och andra. Och på grund av sin utmärkta produkt och differentiering ligger den nära hjärtat av många techie-entusiaster.

här är marknadsföringsstrategin för Apple

segmentering inriktning och positionering av varumärket

det finns tre stora segment som Apple mål. Det använder vanligtvis livsstilssegmentering eftersom Apple är det mest premiummärket där ute. Segmentet är vanligtvis stadsbefolkningen med tillräckligt med köpkraft för att köpa Apple-produkter. Det här är människor som är tidiga adoptörer i livet men Apples varumärkeskapital är sådant att även laggards har börjat anta produkterna.

i Apples marknadsföringsstrategi har den tre målgrupper

1. en är musikälskare som riktas av Apple Ipod och Itunes.
2. ett annat mål de yrkesverksamma eller till och med tonåringar som är riktade till Apple Iphone, tabletter, Macbook och andra sådana prylar som kan användas av vem som helst, oavsett ålder.
3. och tredje är publiken som kan använda sina andra produkter och tjänster som Apple TV och Apple iWatch. De använder också iBooks, Apple pay etc.

Apple är världens nummer 1 varumärke har den översta sinne positionering och det råder ingen tvekan om att när någon talar om Smartphones eller Laptop eller Tabletter, Apple är det första varumärket som kommer att tänka maximalt antal gånger.

marknadsföringsmix i marknadsföringsstrategin för Apple-Klicka här för att läsa Marknadsföringsmixen för Apple, Apple Iphone och Apple Ipad.

SWOT-analys i marknadsföringsstrategin för Apple-Klicka här för att läsa SWOT-analysen av Apple Inc samt SWOT-analys av Apple Iphone.

uppdrag i marknadsföringsstrategin för Apple

Apple designar Mac-datorer, de bästa persondatorerna i världen, tillsammans med OS X, iLife, iWork och professionell programvara. Apple leder den digitala musikrevolutionen med sina iPods och iTunes online store. Apple har återuppfunnit mobiltelefonen med sin revolutionerande iPhone och App store, och definierar framtiden för mobila medier och datorenheter med iPad.

Vision i marknadsföringsstrategin för Apple

vi tror att vi är på jordens yta för att göra fantastiska produkter och det förändras inte. Vi fokuserar ständigt på innovation. Vi tror på det enkla, inte det komplexa. Vi tror att vi måste äga och kontrollera den primära tekniken bakom de produkter som vi gör, och delta endast på marknader där vi kan ge ett betydande bidrag.

vi tror på att säga nej till tusentals projekt, så att vi verkligen kan fokusera på de få som verkligen är viktiga och meningsfulla för oss. Vi tror på djupt samarbete och korsbestämning av våra grupper, vilket gör att vi kan förnya oss på ett sätt som andra inte kan. Och uppriktigt sagt nöjer vi oss inte med något mindre än excellens i varje grupp i företaget, och vi har självärligheten att erkänna när vi har fel och modet att förändras. Och jag tror oavsett vem som är i vilket jobb dessa värden är så inbäddade i det här företaget att Apple kommer att göra extremt bra.

Tagline – ”Tänk annorlunda” är en av de bästa sloganerna i teknikindustrin. Många antar att Apple lanserade slogan ” Think different ”som svar på IBMs slogan”Think”. Sedan 2002 slutade Apple dock använda slogan i sin marknadsföring. Men då och då har sloganet studsat tillbaka på Apples webbplats eller i deras marknadsföring och det har aldrig lämnat Apple-lojala konsumenters sinne.

konkurrensfördel i marknadsföringsstrategin för Apple

Apple har flera konkurrensfördelar jämfört med sina konkurrenter

1. överlägsen teknikprodukter – Macbook och iWatch är tydligt ledande inom sitt marknadsutrymme på grund av operativsystemet och den teknik som används.
2. Brand equity – Apple har upprepade gånger tagit topplaceringen för sitt varumärkeskapital och har en kultstatus sedan åldrar.
3. intäkter över tid-Apple har djupa fickor på grund av sina höga marginaler.
4. R& D-En stor konkurrensfördel för Apple är det belopp som den spenderar på R& d att hålla ögonen på framtiden snarare än på nuet.

BCG matris av Apple

när man plottar BCG-matrisen i Apple är Apple-produktportföljen tydligt uppdelad i fyra delar.

1. Kontantkor är produkter som finns sedan åldrar och som inte kan ifrågasättas under de nuvarande marknadsförhållandena och har en majoritets marknadsandel när de globala uppgifterna hänvisas – det här är Macintosh, Iphone, iWatch (50% marknadsandel 2015) och Itunes (en solid supporttjänst för alla Apple-produkter)
2. stjärnorna är Ipad och iBooks där det finns mycket konkurrens och Apple måste investera mycket för att hålla dessa företag på topp.
3. frågetecknet är Apple TV som har låg marknadsandel i en bransch som visar stor potential och kan växa i snabb takt i framtiden.
4. hunden är Ipod eftersom även om den har en hög marknadsandel, växer branschen snabbt eftersom Smartphones har ersatt Ipods.

Distribution i marknadsföringsstrategin för Apple

Apple har en mycket smart detaljhandel. Det har cirka 450 butiker i USA. Och dessa butiker är sådana att de är mer fokuserade på att hjälpa kunden och göra honom bekväm med att använda Apple snarare än att sälja produkten och fylla produkten ner kunder halsen.

Apple har också introducerat Apple Genius Bar, som är ett walk-in servicecenter och kan hjälpa alla kunder i problem de står inför i MacBook eller Iphone eller Ipad. Sammantaget är företagets ägda detaljhandel och serviceställen stora.

tillsammans med företagsägda butiker har Apple satt handelspartner som Ingram Micro och Redington som ansvarar för försäljning och distribution av varumärkena. Dessa handelspartner kommer att köpa i bulk från varumärket och sedan distribuera produkten på marknaden. Således, förutom sina egna butiker, finns Apple närvarande i andra moderna och premiumbutiker. Dessa butiker omfattas av sina detaljhandelspartners.

online e-handel närvaro av Apple är fantastiskt. De flesta e-handelsportaler marknadsför varumärket själva eftersom de vet att varumärket är i stor efterfrågan. Förutom detta finns det mycket mindre prispenetration i Apple, och därmed är kanalpartnerna och e-handelsportalerna också glada eftersom de inte behöver kämpa på pris. från hemsidan själv. Kombinationen av detaljhandel, distribution och E-handel ger Apple en komplett marknadsräckvidd.

varumärkeskapital i marknadsföringsstrategin för Apple

Apple har det högsta varumärkeskapitalet i världen från och med 2016 och det är det högst rankade varumärket i världen. Apples varumärke är 118,9 miljarder dollar. Varumärket har gjort mycket för att nå detta varumärkeskapital, men en viktig bidragande faktor var dess förmåga att ge hitprodukter rygg mot rygg och att nå över hela världen med dessa utmärkta produkter. Kombinationen av båda med varumärkets utmärkta marknadsföringskommunikation hjälper Apple att nå högsta möjliga varumärkeskapital.

konkurrensanalys i marknadsföringsstrategin för Apple

även om det på företagsnivå finns mycket mindre konkurrens för Apple, på produktnivåer, finns det repetitiv konkurrens för var och en av sina enskilda produkter. Ipad står inför konkurrens från Samsung-surfplattor, Iphone står inför stor konkurrens från Android-baserade telefoner, Macbook står inför hård konkurrens från Dell som också har överlägsna produkter.

de unika tjänster som erbjuds av Apple som Itunes möter också konkurrens från andra online-musikspelare som dyker upp varje dag. Ibooks står inför stark konkurrens från Amazon och till och med Apple TV står inför konkurrens från Fire TV från Amazon. Samsung gear och andra smarta klockor är stigande konkurrenter till Iwatch även om Iwatch fortfarande har en majoritets marknadsandel.

kampanjer i marknadsföringsstrategin för Apple

Apple är en av de mest eleganta annonsörerna som kan ses från någon av dess tryckta annonser i tidningar. Du hittar ofta Apple-annonser för att vara tydliga och skarpa i sitt meddelande. Deras bakgrund kommer att vara vit och det kommer att finnas ett stänk av färger på utskriftsannonsen som introducerar produkten eller differentierar produkten.

och det är en stor styrka av varumärket. Apple har så många differentieringspunkter att det kan ha en massa annonser, alla riktade mot att differentiera de produkter som den erbjuder. Inte bara utskriftsannonserna, även videoannonserna gör detsamma. De berättar en punkt som belyser produktegenskaperna.

här är en enkel bild gjord av Apple för att skilja mellan PC och Macintosh. Titta på den rena och till punkten kopia.

sammantaget används reklam och kampanjer för Apple tiofaldigt när det finns en ny produktlansering. Den skapade hype är så mycket att du bara inte kan ignorera den. Och denna hype fortsätter tills produkten blir en framgång. Eftersom antalet produkter med Apple är mindre är det ingen tvekan om att det vill att var och en av sin produkt ska bli en hit.

detta var Apples marknadsföringsstrategi. Varumärket kan lära mycket till marknadsförare när det gäller differentiering, varumärkesbyggande och viktigast av allt – Innovation.