Be informed!

kun Vallarta Supermarkets avasi uuden myymälän Länsi-Fresnoon syksyllä 2016, ympäröivä yhteisö oli ollut ilman täyden palvelun ruokakauppaa yli 15 vuotta. Sijaitsee risteyksessä Clinton Ave ja Weber St, Uusi Vallarta myymälä palvelee lähellä taloudellisesti ahdingossa lähiöissä, joissa enemmistö Latino asukkaat on muita muutamia vaihtoehtoja ostaa tuoretta, terveellistä, ja kohtuuhintaista ruokaa paikallisesti. Vallarta on syvä kokemus palvelevat Latino markkinoilla, joka tarjoaa valikoiman kulttuurisesti sopiva tuoretuotteita, lihaa, mereneläviä, ja päivittäistavarat rinnalla talon leipomo, tortilleria, ja taqueria. Vuonna 1985 Van Nuysissa perustettu perheomisteinen päivittäistavaraketju on kasvanut 50 paikkakunnalle ympäri Etelä-Kaliforniaa. Vaikka Vallartan johto haluaa tulla tunnustetuksi valtavirran täyden palvelun supermarketina eikä etnisenä markkinana, se on sitoutunut palvelemaan pienituloisia yhteisöjä, joissa terveellisen ruoan tarve on suurin. ”Jos verrataan postinumeroita, joillakin on pidempi elinajanodote kuin muilla postinumeroilla, ja huomaat, että niillä, joilla hinnat ovat alhaisemmat, ei ole paljon tuoreita ruokavaihtoehtoja”, Vallarta Supermarketsin markkinointijohtaja Rick Castillo painottaa. Mitä New West Fresno store, Howard Kaminsky, Vallarta ’ s Chief Financial Officer, toteaa, ”halusimme tarjota palvelua yhteisölle. On tyydyttävää avata uusi myymälä, joka tarjoaa paikallisille kohteille mahdollisuuden ostaa tuoretta ruokaa, vihanneksia ja lihaa.”

West Fresno astui Vallartan tutkaan entisen työntekijän kautta, joka työskentelee nykyään Maya Cinemasille, paikalliselle elokuvateatteriketjulle ja-kehittäjälle. Maya Cinemas, joka myös keskittyy palvelemaan Latino yhteisöjä, näki tarpeen supermarket Länsi Fresno ja kutsui Vallarta ankkuroida suuremman kauppakeskuksen kehittämiseen elokuvateatteriketju oli suunnittelemassa. Jopa joukkue menestyviä yrityksiä, Maya elokuvateatterit ja Vallarta eivät pystyneet turvaamaan perinteistä rahoitusta rakentaa kaivattu $13m ostoskeskus alemman tulotason naapurustossa. Anna FreshWorks, luotu ratkaisemaan ongelma, että samat postinumerot, jotka tarvitsevat terveellistä ruokaa eniten ovat usein sellaisia, joissa on vaikeinta löytää perinteistä rahoitusta ja investointeja. ”Olennaista oli, että tämä projekti oli Fresnossa yhteisössä, joka sai liian vähän huomiota”, sanoo Ross Culverwell, Ncclf: n Päälainausvastaava, Freshworksin ylläpitäjä. ”West Fresnossa oli vain pieniä äiti-ja pop-ruokakauppoja.” Siellä ei ollut täyden palvelun ruokakauppaa eikä sellaista, joka palveli Latinoyhteisöä, culverwell kertoo. Hän uskoi, että hankkeella oli menestymismahdollisuuksia Maya Cinemasin kokemuksen ja johtajuuden ansiosta paikallisina kehittäjinä ja Vallarta supermarketin toimiessa suuremman kauppakeskuksen ankkurivuokralaisena.

FreshWorks ja NCCLF toivat sekä pääomaa että kokemusta tukemaan Maya CineMAA ja Vallarta navigoimaan New Market Tax Credit (Nmtc) – prosessissa. Kuten Culverwell selittää, ” Nmtc: n käsitteleminen ei ole rakettitiedettä, mutta se on monimutkaisempaa kuin sen pitäisi olla. Sen rakenteen läpikäyminen järkevällä tavalla voi itsessään olla merkittävä työ.”Kaminsky toistaa freshworksin kokemuksen merkityksen todeten:” ennen FreshWorks Fundia en tiennyt NMTC: stä. Se oli ensimmäinen nmtc-projektimme.”Yhteistyössä Maya Cinemas, Ncclf mahdollisti Vallarta pääsy nmtc investment, joka merkittävästi vähentää lainan velkaa tarvitaan rakentaa $3m myymälä, jonka avulla supermarket ketju laajentaa toimintaansa Länsi Fresno yhteisö.

”Länsi-Fresnossa avattu myymälä oli yksi suurimmista myyntituloista, mitä olemme nähneet”, todistaen, kuten Kaminsky sanoi, ” että yhteisö todella tarvitsi kaltaisemme supermarketin.”Myymälä on omistettu vähintään 3500-neliö. ft. lattiapinta-alasta ja 40% myynnistä tuoreille ja terveellisille elintarvikkeille. Sen lisäksi, että Vallarta tuo yhteisöön terveellistä ruokaa, se tarjoaa 175 työpaikkaa, joista 70 prosenttia on kokopäiväisiä ja saa mielekästä hyötyä. Paikallisia asukkaita on 90 prosenttia työntekijöistä ja 95 prosenttia heistä on latinoja. Kautta Maya Cinemas Educational Fund, Vallarta osallistuu myös vähintään $10,000 in stipendejä vuosittain paikallisille, pienituloisten nuorten jatkaa 4-vuoden tutkinto.

Vallartan menestys ja myönteinen vaikutus yhteisöön osoittaa selvästi, että pienituloiset asuinalueet voivat olla hyviä sijoituskohteita sosiaalisesti ja taloudellisesti. ”Kyse on oikeudenmukaisuudesta ja oikeudenmukaisuudesta”, culverwell sanoo, ” oikeudenmukaisuuden tunteen edistämisestä yhteisöissä asuville ihmisille, joilla ei ole ollut oikeudenmukaista mahdollisuutta saada rahoitusta ja siihen liittyvää kehitystä.”Koska Vallarta jatkaa laajentumista kaupunkeihin kuten Pasadena, he toivovat myös osoittaa, että ruokakauppa juurtunut Latino yhteisö voi menestyä eri markkinoilla. Kuten Castillo sanoo, ” emme halua olla tyypillinen ruokakauppa, olemme Supermarketti kaikille perheille.”