fii informat!

când supermarketurile Vallarta au deschis un nou magazin în West Fresno în toamna anului 2016, comunitatea din jur nu mai avea un magazin alimentar cu servicii complete de peste 15 ani. Situat la intersecția dintre Clinton Ave și Weber St, noul magazin Vallarta va servi cartierele aflate în dificultate economică din apropiere, unde majoritatea locuitorilor Latino au alte câteva opțiuni pentru a cumpăra alimente proaspete, sănătoase și accesibile la nivel local. Vallarta are o experiență profundă care servește piețele Latino, oferind o gamă largă de produse proaspete, carne, fructe de mare și alimente adecvate din punct de vedere cultural, alături de o brutărie internă, tortilleria și taqueria. Fondată în 1985 în Van Nuys, lanțul alimentar de familie a crescut la 50 de locații din sudul Californiei. În timp ce caută să fie recunoscut ca un supermarket de masă, cu servicii complete, nu o piață etnică, conducerea Vallarta se angajează să deservească comunitățile cu venituri mici, unde nevoia de alimente sănătoase este cea mai mare. „Dacă comparați codurile poștale, unele vor avea rate mai mari ale speranței de viață decât celelalte coduri poștale și veți găsi că cele cu rate mai mici nu au o mulțime de opțiuni de mâncare proaspătă”, subliniază Rick Castillo, Director de Marketing la supermarketurile Vallarta. În ceea ce privește noul magazin West Fresno, Howard Kaminsky, directorul financiar al Vallartei, afirmă: „Am vrut să oferim un serviciu comunității. Este satisfăcător să deschizi un nou magazin care să ofere rezidenților locali o destinație pentru a cumpăra alimente proaspete, legume și carne.”

West Fresno a intrat în radarul Vallartei printr-un fost angajat care lucrează acum pentru Maya Cinemas, un lanț local de cinematografe și Dezvoltator. Maya Cinemas, care se concentrează și pe deservirea comunităților Latino, a văzut nevoia unui supermarket în West Fresno și a invitat Vallarta să ancoreze o dezvoltare mai mare a centrului comercial pe care lanțul cinematografic îl planifica. Chiar și ca o echipă de afaceri de succes, Maya Cinemas și Vallarta nu au reușit să obțină finanțare tradițională pentru a construi centrul comercial de 13 milioane de dolari, cartierul cu venituri mai mici. Introduceți FreshWorks, creat pentru a aborda problema că aceleași coduri poștale care au nevoie de alimente sănătoase cel mai mult sunt adesea cele în care este cel mai greu să găsești finanțare și investiții tradiționale. „Cheia a fost că acest proiect a fost în Fresno într-o comunitate care a fost deservită”, afirmă Ross Culverwell, Chief Lending Officer al NCCLF, administratorul FreshWorks. „West Fresno, nu a avut nimic, dar mama mici și magazine alimentare pop. Nu avea un magazin alimentar cu servicii complete și nici unul care să servească comunitatea Latino”, explică Culverwell. El credea că proiectul are potențial de succes cu experiența și conducerea Maya Cinemas ca dezvoltatori locali și Supermarket Vallarta ca chiriaș ancoră pentru centrul comercial mai mare.

FreshWorks și NCCLF au adus atât capital, cât și experiență pentru a sprijini Maya Cinema și Vallarta în navigarea procesului New Market Tax Credits (NMTC). După cum explică Culverwell, „tratarea NMTC nu este știința rachetelor, dar este mai complicată decât ar trebui să fie. Deci, de lucru prin această structură într-un mod care are sens, că, în sine, poate fi un loc de muncă substanțiale.”Kaminsky ecou importanța experienței FreshWorks afirmând:” înainte de Fondul FreshWorks, nu știam despre NMTC. A fost primul nostru proiect NMTC.”În parteneriat cu Maya Cinemas, NCCLF a permis Vallarta să acceseze nmtc investment, ceea ce a redus drastic datoria de împrumut necesară pentru construirea magazinului de 3 milioane de dolari, permițând lanțului de supermarketuri să extindă operațiunile în această comunitate West Fresno.

„deschiderea magazinului din West Fresno a fost una dintre cele mai mari vânzări pe care le-am văzut”, dovedind, așa cum a spus Kaminsky, „că comunitatea avea într-adevăr nevoie de un supermarket ca al nostru.”Magazinul a dedicat un minim de 3.500 mp. ft. 40% din vânzările către alimente proaspete și sănătoase. Pe lângă faptul că aduce alimente sănătoase comunității, Vallarta oferă 175 de locuri de muncă, 70% din aceste locuri de muncă sunt cu normă întreagă și primesc beneficii semnificative. Locuitorii locali sunt 90% din angajați, iar 95% dintre acești angajați sunt Latino. Prin Fondul educațional Maya Cinemas, Vallarta va contribui, de asemenea, cu minimum 10.000 de dolari în burse în fiecare an tinerilor locali, cu venituri mici, care urmează o diplomă de 4 ani.

succesul Vallarta și impactul pozitiv asupra comunității demonstrează în mod clar că cartierele cu venituri mici pot fi investiții bune din punct de vedere social și economic. „Este o chestiune de echitate și justiție”, afirmă Culverwell, ” promovarea unui sentiment de corectitudine pentru oamenii din comunitățile care nu au avut acces echitabil la finanțare și dezvoltarea care merge cu asta.”Pe măsură ce Vallarta continuă să se extindă în orașe precum Pasadena, ei speră să demonstreze, de asemenea, că un magazin alimentar înrădăcinat în comunitatea Latino poate avea succes pe piețe. După cum spune Castillo, „nu vrem să fim un magazin alimentar tipic, Suntem un supermarket pentru toate familiile.”